Victoria's Secrets is 'n handelsmerk wat lankal geïdentifiseer is met sexy, bedompige supermodelle wat vir ons 'n jaarlikse katalogus van pragtige kantgoed voorsien wat ontwerp is om selfvertroue te versterk en dinge baie interessanter in die slaapkamer te maak. Vroue hou van die manier waarop hulle hulle laat voel, en mans hou van die manier waarop hul vroue lyk wanneer hulle tot die nege-op-dollars is.
Maar dit werk net wanneer jou verbruiker volwasse kopers instem. Hierdie week reageer mammas regoor Amerika en Brittanje op die jongste reeks wat deur die mega-handelsmerk bekendgestel is wat blykbaar tussen jong meisies teiken: Pink.
Die joernalis Annabel Cole het verwag om sinvolle broeke, onderbaadjies en somersdrag vir haar 13-jarige dogter te vind, en was verbaas om uit te vind dat sy begroet is deur versamelings kantriempies, deurskynende nagrokke en slagspreuke soos "Enjoy the View". Sy het die idee van die handelsmerk beskryf as 'n inleiding tot die wêreld van Victoria's Secret, soos "'n McDonald's Happy Meal, maar vir onderklere."
In die VSA boikot ouers die handelsmerk se nuwe slagspreuk Bright Young Things, wat beweer word dat dit saam met universiteitsvakansie en die tema van lente-kollege-ontspanningsdrag bekendgestel word, maar dit lyk asof dit 'n baie meer sinistere bereik het. "Ek wil nie hê my dogter moet ooit dink dat haar eiewaarde en aanvaarding deur ander op die keuse van haar onderklere gebaseer is nie," het Evan Dolive, 'n Texas-pa vir 'n driejarige meisie, gekla.
“Ek wil hê my dogter (en elke meisie) moet in haar vormingsjare van adolessensie voor moeilike besluite gekonfronteer word,” het hy bygevoeg. “Besluite soos moet ek 'n dokter of 'n prokureur wees? Moet ek calculus as 'n junior of 'n senior neem? Wil ek na Texas A&M of Universiteit van Texas of een of ander Ivy League-skool gaan? Moet ek bewustheid vir slawehandel of 'n gebrek aan water in ontwikkelende lande skep? Daar is baie, baie meer vrae wat alle jong vroue hulself behoort te vra ... nie sal 'n seun (of meisie) van my hou as ek 'n 'bel my'-riempie dra nie?"
Die bemarkingspan in die State het aangevoer dat hierdie slagspreuk en hul Pienk kledingstukke op kollege-hulpmeisies gemik is, en dat dit nooit bedoel was om 'n jonger generasie te bereik nie. Die nuwe reeks in Brittanje is egter gemik op 15-jariges. Dat dit nie die massa paniek van meisies so jonk as 11 gekeer het wat hul Pienk kledingstukke so probeer kry dat dit nie hulle is met die vervelige broeke nie.
Stuart Burgdoerfer, die maatskappy se finansiële hoof, het glo gesê: “Wanneer iemand 15 of 16 jaar oud is, wat wil hulle word? Hulle wil ouer wees en hulle wil cool wees soos die meisie op universiteit en dit is deel van die magie van wat ons by Pink doen.”
Dieselfde kan gesê word vir 11-jariges, Stuart.
Het Victoria's Secret 'n lyn oorgesteek? Moet hulle vashou aan die vervaardiging van sexy onderklere vir ouer as 18? Baie mammas sê nee, maar sommige sê "ja".
"Niemand wil die meisie met die vervelige broek wees nie," het een joernalis-ma gewaag.
