Victoria's Secrets est une marque qui a depuis longtemps été identifiée avec des mannequins sexy et sensuels qui nous fournissent un catalogue annuel de magnifiques choses en dentelle conçues pour renforcer la confiance en soi et rendre les choses beaucoup plus intéressantes dans la chambre à coucher. Les femmes aiment la façon dont elles les font se sentir, et les hommes aiment l'apparence de leurs femmes lorsqu'elles sont habillées à neuf.
Mais cela ne fonctionne que lorsque votre consommateur est un acheteur adulte consentant. Cette semaine, les mamans à travers l'Amérique et la Grande-Bretagne réagissent à la dernière gamme lancée par la méga marque qui semble cibler les jeunes filles : Pink.
S'attendant à trouver des pantalons, des gilets et des vêtements d'été raisonnables pour sa fille de 13 ans, la journaliste Annabel Cole a été surprise de découvrir qu'elle était accueillie par des collections de tongs en dentelle, de chemises de nuit transparentes et de slogans comme "Enjoy the View". Elle a décrit l'idée de la marque comme une introduction au monde de Victoria's Secret, comme "un Happy Meal McDonald's, mais pour la lingerie".
Aux États-Unis, les parents boycottent le nouveau slogan de la marque, Bright Young Things, qui aurait été lancé en conjonction avec les vacances universitaires et le thème des vêtements décontractés pour les universités de printemps, mais semble avoir une portée beaucoup plus sinistre. "Je ne veux pas que ma fille pense que son estime de soi et son acceptation par les autres sont basées sur le choix de ses sous-vêtements", s'est plaint Evan Dolive, un père texan d'une fillette de trois ans.
"Je veux que ma fille (et chaque fille) soit confrontée à des décisions difficiles au cours de ses premières années d'adolescence", a-t-il ajouté. « Des décisions comme devrais-je être médecin ou avocat ? Dois-je prendre le calcul en tant que junior ou senior? Est-ce que je veux aller au Texas A&M ou à l'Université du Texas ou dans une école de l'Ivy League ? Dois-je sensibiliser au trafic d'esclaves ou au manque d'eau dans les pays en développement ? Il y a beaucoup, beaucoup d'autres questions que toutes les jeunes femmes devraient se poser… un garçon (ou une fille) ne m'aimera-t-il pas si je porte un string 'appelez-moi' ?
L'équipe marketing aux États-Unis a fait valoir que ce slogan et leurs vêtements roses s'adressaient aux filles de l'aide universitaire et qu'il n'avait jamais été destiné à atteindre une jeune génération. Cependant, la nouvelle gamme en Grande-Bretagne s'adresse aux 15 ans. Cela n'a pas empêché la panique massive de filles aussi jeunes que 11 ans essayant d'obtenir leurs vêtements roses afin que ce ne soient pas elles qui portent le pantalon ennuyeux.
Stuart Burgdoerfer, directeur financier de la société, aurait déclaré : « Quand quelqu'un a 15 ou 16 ans, que veut-il être ? Ils veulent être plus âgés et ils veulent être cool comme la fille à l'université et cela fait partie de la magie de ce que nous faisons chez Pink.
La même chose peut être dite pour les enfants de 11 ans, Stuart.
Victoria's Secret a-t-il franchi un cap ? Devraient-ils s'en tenir à produire de la lingerie sexy pour les plus de 18 ans ? Beaucoup de mamans disent non, mais certaines disent « oui ».
"Personne ne veut être la fille avec le pantalon ennuyeux", a osé une maman journaliste.
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