Ovoj priči pridonio je Tyler Tafelsky, poduzetnički bloger, slobodni pisac i SEO strateg.
Nije potrebno puno vremena da bilo koji profesionalac u usponu brzo shvati da konvencionalno zapošljavanje jednostavno nije za njih. Bilo da to želite nazvati dubokim osjećajem neovisnosti, nespremnošću za primanje naredbi ili samousmjerenim načinom razmišljanja, neki su ljudi jednostavno predodređeni da budu poduzetnici. Samo je pitanje vremena kada će aktualizirati tu verziju sebe.
Za mene sve gore navedeno ne može biti istinitije. Samo dvije godine nakon mog prvog pravog posla kao copywritera sinulo mi je da moram stvoriti nešto svoje. Bilo je to 2013. kada sam pokrenuo vlastiti blog na temelju svoje tadašnje strasti, triatlona. Nazvao sam ga Better Triathlete jer sam želio da to bude mjesto gdje sportaši mogu učiti i rasti. Odmah sam nabavio domenu BetterTriathlete.com i napravio jednostavan blog na kojem sam mogao dijeliti svoje ideje i iskustva.
Ovo je moja kratka priča o tome kako sam ovu cvjetajuću sporednu užurbanost pretvorio u uspješan internetski posao. To se sigurno nije dogodilo preko noći. I bilo je potrebno mnogo pokušaja i pogrešaka. Ali kad pogledam unatrag, jako sam zahvalna svojoj prošlosti, ambicioznoj sebi što sam jednostavno započela.
Počnite sa strašću i razvijajte se odatle
U to je vrijeme Better Triathlete bio samo projekt strasti. Zapravo, još to ne bih nazvao sporednom gužvom jer (još) nisam zarađivao novac od stranice. Pisao bih postove na blogu na temelju YouTube videozapisa koji su mi bili zanimljivi ili učinkovitih novih vježbi koje sam otkrio. Puno se vrtilo oko oporavka od ozljeda i rehabilitacije jer sam to tada prolazio. I osjetio sam potrebu podijeliti ono što mi je odgovaralo.
Zajednički nazivnik koji je blog održavao živim i održivim bila je čista strast. Triatlon je bio sport kojim sam u to vrijeme bio duboko opsjednut. I dok sam danas manje aktivan u triatlonskoj zajednici, još uvijek imam strast prema sportovima izdržljivosti i profesionalno se natječem u utrkama na šljunčanim biciklima na velike udaljenosti. Iako je moj interes za triatlon oslabio, sam sport je iznimno popularan i zapravo prilično nišan. To je još jedna karakteristika ove sporedne gužve u nastajanju za koju sam zahvalan – bila je niša.
Izrežite nišu unutar niše
Svaki uspješan bloger ili online poduzetnik će vam reći: morate ići u nišu sa svojim projektom. Imao sam sreće što sam prirodno započeo svoj blog u vrlo specifičnoj sportskoj niši samo zato što sam bio entuzijastičan oko teme.
Da vam dam još jedan primjer koji naglašava važnost stvaranja niše unutar niše, prije nekoliko godina pokrenuo sam još jedan blog s fokusom na proteinski prah. U svijetu dodataka fitnesu za performanse, mogli biste pomisliti da je proteinski prah dovoljno niša. Ali nije bilo. Budući da sam u to vrijeme također eksperimentirao s veganskom prehranom, pozicionirao sam svoj blog oko veganskih proteinskih proizvoda u prahu. Ona sporedna gužva, koja se zove Recenzija veganskog proteinskog praha, tek treba postati velik kao Better Triathlete. Ali to je blog koji brzo raste i dokaz je stvaranja niše unutar niše.
Vraćajući se na Better Triathlete, nije prošlo dugo prije nego što sam počeo uočavati dobitke u prometu. Nije to bilo puno – možda 50 do 100 posjeta dnevno – ali bilo je dovoljno da podignem obrve i da razmišljam o tome kako bih na kraju mogao unovčiti blog u profitabilnu sporednu gužvu.
Budite kreativni sa strategijama zarađivanja
Uz bloganje, prilike za unovčavanje ograničene su na samo nekoliko potencijalnih načina. Postoji affiliate marketing, prikazni oglasi i sponzorirani sadržaj, da spomenemo samo neke. Na kraju bih se uključio u ove puteve. No ono gdje sam u početku započeo strategiju monetizacije Better Triathletea bilo je treniranje triatlona.
Sigurno sam mislio da ću na kraju postati trener triatlona. Stoga je prirodno imalo smisla stvoriti određenu vrstu sadržaja i tok pretvorbe koji bi privukao sportaše koji traže trenera triatlona. Iskoristio sam svoje vještine SEO-a i digitalnog marketinga da to ostvarim. Do danas, ako pretražujete Google za ključne riječi kao što je "mrežno treniranje triatlona", Better Triathlete se pojavljuje pri vrhu rezultata pretraživanja.
Ukratko, nisam nastavio karijeru kao trener triatlona. Ali, i dalje sam dobivao hrpu tragova od sportaša koji su tražili trenera. Ideja se prebacila na stvaranje mreže trenera na mjestu gdje bih uključio trenere triatlona i povezao ih sa sportašima koji su najbolje usklađeni sa svojom specijalnošću.
Od nekolicine trenera koji danas rade sa mnom, sklopio sam ugovor prema kojem će mi platiti naknadu za svakog potencijalnog klijenta kojeg pretvore u klijenta za treniranje. Za neke je to mala donacija. Za druge, to je solidnih 250 dolara. Primijenite to na nekoliko sportaša i trenera mjesečno i sada se kotači zarade okreću.
Povećajte promet organski (i svjesno)
Ako ste čitali ovako daleko i znatiželjni ste kako ja zapravo stvaram promet na ovim blogovima, odgovor leži u znanju kako napraviti organski SEO. Ne društveni mediji. Neplaćeni oglasi. Ali pisanje i objavljivanje sjajnog sadržaja koji se rangira u Googleovim organskim rezultatima pretraživanja. Ne košta ništa više od vremena i strpljenja.
Imao sam sreću naučiti i usvojiti SEO vještine rano u svojoj karijeri, što je također bio katapult za stvaranje vlastitih sporednih gužvi poput Better Triathletes. Dakle, nakon što je uspostavljena trenerska mreža, stalno sam razmišljao što je sljedeće.
Očigledni sljedeći prioritet bio je nastaviti ispumpavati sadržaj i povećavati organski promet web-mjesta, a prikazni oglasi bili su sljedeći zadatak. Istražio sam ključne riječi velike količine u prostoru triatlona i izgradio sadržaj oko ovih pojmova za pretraživanje, kao što su "triatlonske udaljenosti" i "koliko traje triatlon". Ovaj napor pomogao je izgraditi ozbiljan zamah koji je udvostručio promet stranice u manje od godinu dana.
Kako sam počeo dobivati privlačnost s prikaznim oglasima i mrežom trenera, nastavio sam istraživati druge načine unovčavanja Better Triathlete. Jedno od glavnih područja monetizacije blogova koje sam tek trebao iskoristiti bio je affiliate marketing. Pa ipak, ovo je bio najunosniji kanal. Tada je blog evoluirao iz sporedne gužve u pravi posao.
Iskoristite snagu affiliate marketinga
Ukratko, affiliate marketing više je usmjeren na proizvod. Ideja je izravni posjetitelj proizvoda (bilo na Amazonu ili putem drugih pridruženih partnera) i prikupljanje provizije na temelju prodaje koju su zaradili, kao što spominje moj blog.
Affiliate marketing ili affiliate prodaja uobičajeni je poslovni model koji podjednako koriste SEO-i, utjecajni ljudi na društvenim mrežama i digitalni poduzetnici. No rekao bih da je stopa konverzije generirana organskim SEO-om znatno viša jer korisnici aktivno traže ono što nudite.
Budući da sam bio u triatlonskom prostoru, bio sam u savršenoj niši za korištenje raznih puteva i partnerstava robnih marki s affiliate marketingom. Ne samo da je demografija sportaša za triatlonce s visokim prihodom, već je i prostor brz s mnogo skupih proizvoda koje sportaši traže. U rasponu od predmeta poput triatlonskih odijela, bicikala, cipela, nosive opreme i drugih oblika opreme, prilike za proširenje sadržaja bloga bile su ogromne.
Kao rezultat ovog novog fokusa, okrenuo sam strategiju sadržaja Better Triathletea tako da uključuje provođenje recenzija proizvoda i istraživačkih postova. Proširio sam (i preuzeo vlasništvo) nad popularnim kategorijama proizvoda za triatlon, kao što su aero šipke, bicikli za triatlon, odijela za triatlon i cipele za triatlon. Čak sam se proširio na područje biciklističke tehnologije, uključujući opremu poput sobni biciklistički trenažeri, cipele i pedale, cestovne bicikle, šljunčane bicikle i kacige, da spomenemo samo neke.
Traženje prilika u affiliate marketingu katapultiralo je marku da postane profitabilna sporedna gužva i legitiman posao. Još uvijek postoji dovoljno potencijala za rast, stoga je ambiciozni cilj udvostručiti promet i prodaju u odnosu na prethodnu godinu na kraju 2023. godine.
Kako bih to postigao, granam se u trendovski svijet električnih bicikala ili e-bicikala. Napravio sam namjenski odjeljak na web-mjestu čija je namjera biti knjižnica s najboljim električnim biciklima po markama gdje korisnici mogu istraživati različite marke i modele. Ideja je prosvijetliti i educirati korisnike o eBike proizvodima za koje možda nisu svjesni. U slučaju kupnje, provizije su velikodušne s obzirom na visoke troškove te prodaje.
Postanite mrežni autoritet u svom prostoru
Usklađivanjem informativnog i snalažljivog sadržaja (poput treniranja, treninga i osnovnog učenja) s više sadržaja usmjerenog na proizvode (poput recenzija i postova o triatlonskoj tehnologiji), Better Triathlete je brzo postao online autoritet u triatlonskom prostoru.
Iako konkurencija u rezultatima pretraživanja postaje sve zasićenija i teško ju je pobijediti, organski SEO predstavlja jedan od najboljih načina da poduzetnici u nastajanju i startupi dobiju privlačnost na tržištu. Izgradnja i objavljivanje izvrsnog sadržaja koji pruža vrijednost jedan je od najpristupačnijih i najučinkovitijih načina. Naravno, korisno je imati i SEO vještine i vrijeme/strpljenje. Ali s malo resursa, možete izgraditi blog ili posao s vrlo malo uloženog novca. Način na koji ćete unovčiti svoju web stranicu ili blog ovisi o vašoj niši i sadržaju koji namjeravate proizvesti.
Na kraju, ako već imate sporednu gužvu ili razmišljate o tome da je pokrenete, razmislite o načinima na koje možete unovčiti svoj trud bez potrebe za satima vašeg vremena. U ekonomiji koncerata lako je upasti u zamku misleći da trebate pružati uslugu da biste zaradili novac. Ali ako možete razviti tržišni proizvod ili platformu, bila ona digitalna ili ne, možete lakše steći pravo bogatstvo koje zahtijeva manje vašeg dragocjenog života.
Vjerujem da je znanost o prehrani izvrstan pomoćnik kako za preventivno poboljšanje zdravlja tako i za pomoćnu terapiju u liječenju. Moj cilj je pomoći ljudima da poboljšaju svoje zdravlje i dobrobit bez da se muče nepotrebnim ograničenjima u prehrani. Pobornik sam zdravog načina života – bavim se sportom, biciklom i plivam u jezeru tijekom cijele godine. Sa svojim radom bila sam predstavljena u Vice, Country Living, Harrods magazinu, Daily Telegraphu, Grazia, Women's Health i drugim medijima.
- Jednostavno izvan bilja – Moje biljno putovanje - Ožujak 3, 2023
- Poboljšava li veza sve aspekte vašeg života - Ožujak 2, 2023
- Klišeji bez kojih bismo mogli - Ožujak 1, 2023
