Autora Lynn Power
Pokrenuo sam ne samo jednu, već dvije tvrtke 2020.: MASAMI, čista vrhunska njega kose, i Otok prirode, luksuzni miris za dom na pogon pčela. Iako je Covid očito bio izazov koji u to vrijeme nismo u potpunosti razumjeli, prednost kontrole nad svojom sudbinom bila je vrijedna toga.
Svoju 30+ godina karijere proveo sam u oglašivačkoj industriji. Bila je to odlična vožnja i dobio sam veliko zadovoljstvo od svoje karijere. Imao sam sreću što sam mogao raditi na nekim od najpoznatijih svjetskih brendova, kao što su Hershey's, American Express i Gillette. No, tijekom godina sam naučio da što si stariji, posao je manje zabavan (mislim da je to istina za brojne industrije). U 2018. godini sam napredovao da postanem izvršni direktor tvrtke J. Walter Thompson NY i otkrio sam da sve svoje vrijeme provodim na financijama, ljudskim resursima i pravnim pitanjima – a ne na kreativnoj strani poslovanja koju sam volio. Uostalom, u oglašavanje sam se upustio kako bih iskoristio kreativnost kao poslovni alat. Ali bio sam prilično daleko od takve vrste rješavanja problema. Sada je sve moje rješavanje problema uključivalo gašenje požara.
Nakon nekog traganja za dušom, odlučio sam da moram ponovno preuzeti kontrolu nad svojim životom. Dakle, napustio sam industriju koju sam volio. Pokrenuo sam konzultantski posao s partnerom i radili smo gotovo isključivo sa startupima. To je bilo vrlo zadovoljavajuće jer sam osjećao da stvarno mogu napraviti razliku za njihovo poslovanje i stvarno sam uživao u izravnoj suradnji s osnivačima i ključnim donositeljima odluka. Ali onda, kao što se ponekad događa, svemir je intervenirao i upoznao sam svog suosnivača na MASAMI, Jamesa Hammetta. James je također radio u oglašavanju, ali je "tajno" radio na formulacijama za njegu kose kao sporedni nastup oko 10 godina. Razvio je čiste, super hidratantne formule s japanskim oceanskim botanikom zvanim Mekabu, za koji je naučio od svog japanskog muža Mase. Kad sam upoznala Jamesa, formule šampona, regeneratora, seruma za sjaj i kreme za oblikovanje bile su gotovo gotove, ali mu je trebala pomoć da komercijalizira posao. Svidio mi se proizvod i s obzirom na moju pozadinu ljepote (radila sam na Cliniqueu, L'Orealu, Vichyju, Nexxusu i drugima), prepoznala sam priliku za stvaranje visokoučinkovite čiste njege kose koja se svodi na hidrataciju bez težine (broj jedan nezadovoljene potrebe potrošača).
Odlučili smo pokrenuti zajednički posao 2018. godine i rođen je MASAMI. Odatle smo razvili brendiranje, pozicioniranje, vrijednosti, strategiju izlaska na tržište, našu strategiju e-trgovine, naš marketinški plan i još mnogo toga. Naša priprema trajala je oko 18 mjeseci — ne samo da smo morali izraditi naše proizvode i ambalažu, već smo htjeli i testirati naš proizvod među potrošačima. Uspjeli smo dobiti sjajne povratne informacije od gotovo svih etničkih grupa i tipova kose koji su bili validni. I krenuli smo!
Brzo naprijed do našeg lansiranja u veljači 2020. na Tjednu mode u New Yorku. Bili smo frizerski partner za dvije revije, Natori i Adalinda Fashion, koje su obje bile rasprodane. Samo nekoliko tjedana kasnije uvedena su blokada Covida i to je bio prvi veliki izazov s kojim smo se (i svaki drugi brend koji je pokrenut 2020.) suočili. Planirali smo lansirati u nekoliko salona koji su sada imali svoje probleme, pa smo se okrenuli da se fokusiramo isključivo na naše poslovanje i sadržaj e-trgovine – stvari koje možemo kontrolirati. Tijekom prošle godine imali smo dodatnih izazova vezanih uz probleme u lancu opskrbe (još uvijek imamo vrećice za punjenje koje stoje u luci u Chicagu 2 mjeseca bez ikakvih znakova kretanja!). Osjećaj potrošača se stalno mijenja jer nam dolaze novi izazovi od Covida, vremenskih smetnji i još mnogo toga, pa fino prilagođavamo vještinu fleksibilnosti. Naučiti kako prepoznati kada se trebate okrenuti vrlo je vrijedna vještina.
No, dobra vijest je da je protekla godina sve nas učinila malo svjesnijima svog zdravlja. Gotovo svi shvaćaju važnost brige o sebi (čak i ako je ne prakticiramo uvijek), tako da nam je lansiranje brenda koji se nalazi ravno u ovom prostoru dalo malo vjetra u leđa. Kao potrošači, tražimo zdravije alternative u gotovo svim kategorijama (uključujući njegu kose), a u MASAMI-ju smo također iskoristili priliku da se oslonimo na održivost – lansirali smo boce velikih veličina koje se mogu ponovno puniti u svibnju 2021. Vjerujemo da nezavisni brendovi poput našeg mogu napraviti značajan trag u preoblikovanju konzumerizma i održivih rješenja. Što više možemo izgraditi zamah oko stvaranja robnih marki i proizvoda koji su dobri za vas i dobri za okoliš, velike će se korporacije morati uključiti.
Ako razmišljate o pokretanju tvrtke, evo nekoliko savjeta koji bi vam mogli pomoći.
- Mreža kao luda. Ne samo da morate biti sigurni da imate održivu (i skalabilnu) poslovnu ideju, već biste trebali uložiti vrijeme u proaktivnu izgradnju mreže savjetnika, mentora i kolega, jer je to jedan od najboljih načina za dobivanje povratnih informacija i zamaha. Dobra strana ovoga? Možete se početi umrežavati i prije nego što prestanete s svakodnevnim poslom i osjećat ćete se puno sigurnije da imate pravi plan kada ga pokrenete. Ako vam je teško samostalno se umrežiti, postoje neke jednostavne platforme koje će vam pomoći u tome, uključujući Currnt (mreža za stvaranje znanja koja vas povezuje s drugim stručnjacima za predmet), Lunchclub (besplatna usluga za upoznavanje novih veza) i Cirkel (međugeneracijsko mentorstvo) .
- Imajte jasno pozicioniranje brenda i priču. Ovo je vrlo važno za presijecanje današnje "ekonomije pažnje" (u suštini, svi imamo raspon pažnje kao zlatne ribice ovih dana). Odvojite vrijeme da definirate svoju zvijezdu North Star i vrijednosti svoje robne marke, one će oblikovati većinu vaših budućih aktivnosti, uključujući vaš sadržaj, vaše zaposlene i još mnogo toga. Ljudi žele razumjeti što vaš brend čini drugačijim, stoga razmislite o tome kako to jasno iskomunicirati u što manje riječi. Možete razmišljati o korištenju arhetipova, kao io načinu za "prečac" komunikacije. I često sam smatrao korisnim definirati vašeg "neprijatelja" - ne nužno konkurenta, već snagu koja bi vas mogla spriječiti u uspjehu. To će vam pomoći da zaoštrite svoju priču i učinite svoj prijedlog dizala uvjerljivim.
- Ne pokušavajte sve učiniti sami. Primamljivo je poželjeti kontrolirati troškove i sami preuzeti svaku ulogu, ali vjerojatno postoji nekoliko vještina koje ćete htjeti (ili trebate) prepustiti vanjskim izvršiteljima. Za nas, mi koristimo Fiverr za rad na dizajnu. I imamo knjigovođu koja nam je spasila život. Mnoge od nas (osobito žene) misle da trebamo svladati sve, ali taj način razmišljanja može samo stvoriti strah i povući vas dolje. Bolje vam je da imate jasan osjećaj vlastite supermoći (i partnera ako ih imate) i stvari koje ne volite raditi — ili jednostavno niste dobri. Ova procjena pomoći će vam da odredite prioritet vlastitog vremena i kako privući pomoć izvana.
- Potražite slabe marketinške prilike. Ako ste podređeni kao mi, vjerojatno nemate proračun za oglašavanje ili bilo kakvu plaćenu podršku. No, srećom, postoji mnogo stvari koje možete učiniti kako biste stekli svijest i angažman, a ne koštaju puno novca, ako uopće i uopće ne koštaju – uključujući podcaste, blogove, partnerstva, društvene mreže, darivanja, PR, live streaming i još mnogo toga. Iako vam neki od njih možda neće dati trenutni povrat od prodaje koji tražite, ne zaboravite da sadržaj pomaže vašem SEO-u. A podcastovi su zimzeleni – što znači da će slušatelji često nailaziti na jednu i slušati sve prošle epizode. Stoga se nemojte bojati eksperimentirati. Sadimo puno sjemena i ono koje nikne dobije više vode. Oni koji to ne rade nemaju prioritet.
- Govoreći o partnerstvima. . . Oni su izvrstan način da povećate svoju publiku i pronađete nove kupce. Ključno je uskladiti se s brendovima istomišljenika koji će privući potrošača sličnog vašem. Imali smo nevjerojatna partnerstva tijekom protekle godine s drugim brendovima za wellness, čistu ljepotu i ženskim brendovima kao što su BalmLabs, Access70, Chrysmela, Romer Skincare i Impact Naturals — i ovo je bio jedan od najboljih načina na koje smo pronašli učinkovitu vuču. . Ako partnerstvu pristupite s duhom velikodušnosti u odnosu na konkurenciju, vidjet ćete da su svi pobjednici.
Nadam se da će vam ovi savjeti biti od pomoći dok krenete na vlastiti poduzetnički put. Volio bih čuti više o tome što vam je uspjelo — slobodno komentirajte i podijelite.
O Lynn:
Lynn Power je veći dio svoje 30-godišnje karijere provela vodeći i transformirajući brendove agencija. Lynn ima stručnost u transformaciji organizacija od vrha do dna – uključujući sposobnosti, organizacijsku strukturu, talent i kulturu. Nedavno je napustila svijet velikih agencija kako bi stvorila MASAMI, premium brend čiste kose koji je lansiran u veljači 2020., i Isle de Nature, luksuzni miris za dom na bazi pčela, koji je lansiran u rujnu 2020.
Prije svog poduzetničkog poteza, Lynn je bila izvršna direktorica J. Walter Thompsona NY, odgovorna za vodeći ured WPP-ove kultne agencije od 1.5 milijardi dolara (najstarije reklamne agencije na svijetu).
Tijekom svoje karijere, Lynn je imala veliku sreću raditi na nekim od najpoznatijih svjetskih brendova uključujući LISTERINE, American Express, Clinique, Hershey's, Pizza Hut i Wild Turkey. Lynn voli izazivati status quo i pomagati ženama da pronađu svoj glas.
MS, Sveučilište u Latviji
Duboko sam uvjerena da je svakom pacijentu potreban jedinstven, individualan pristup. Stoga u svom radu koristim različite metode psihoterapije. Tijekom studija otkrio sam dubinski interes za ljude u cjelini i vjeru u neodvojivost duha i tijela, te važnost emocionalnog zdravlja u tjelesnom zdravlju. U slobodno vrijeme volim čitati (veliki ljubitelj trilera) i ići na planinarenje.
- MoriMa Tea the – kineska kultura čaja - Travanj 26, 2023
- Misionarski položaj – najmanja je vjerojatnost da će vas dovesti do vrhunca - Travanj 7, 2023
- Zašto biste trebali kupiti čepove za daljinsko upravljanje - Travanj 7, 2023
