Questa storia è stata fornita da Tyler Tafelsky, blogger imprenditoriale, scrittore freelance e stratega SEO.
Non ci vuole molto tempo perché un professionista in fiore si renda presto conto che il lavoro convenzionale non fa per loro. Che tu voglia chiamarlo un profondo senso di indipendenza, una riluttanza a prendere ordini o una mentalità autodiretta, alcune persone sono semplicemente destinate a essere imprenditori. È solo una questione di tempo prima che realizzino quella versione di se stessi.
Per me, tutto quanto sopra non potrebbe essere più vero. A soli due anni dal mio primo vero lavoro come copywriter e mi sono reso conto che dovevo creare qualcosa di mio. Era il 2013 quando ho aperto il mio blog basato sulla mia passione di allora, lo sport del triathlon. L'ho chiamato Better Triathlete perché volevo che fosse un luogo in cui gli atleti potessero imparare e crescere. Ho subito acquisito il dominio BetterTriathlete.com e ho costruito un semplice blog dove poter condividere le mie idee ed esperienze.
Questa è la mia breve storia su come ho trasformato questo fiorente trambusto in un fiorente business online. Certamente non è successo dall'oggi al domani. E ci sono voluti molti tentativi ed errori. Ma col senno di poi, sono così grato per il mio io passato e ambizioso per aver semplicemente iniziato.
Inizia con una passione ed evolvi da lì
A quel tempo, Better Triathlete era solo un progetto appassionato. In effetti, non lo definirei nemmeno un trambusto secondario perché non guadagnavo (ancora) soldi dal sito. Scriverei post sul blog basati su video di YouTube che ho trovato nuovi esercizi interessanti o efficaci che ho scoperto. Molto ruotava attorno al recupero degli infortuni e alla riabilitazione perché era quello che stavo attraversando in quel momento. E ho sentito il bisogno di condividere ciò che funzionava per me.
Il comune denominatore che ha mantenuto vivo e sostenibile il blog è stata la pura passione. Il triathlon era uno sport di cui ero profondamente ossessionato all'epoca. E mentre oggi sono meno attivo nella comunità del triathlon, ho ancora una passione per gli sport di resistenza e gareggio professionalmente nelle gare di bici gravel a distanza ultra. Sebbene il mio interesse per il triathlon sia diminuito, lo sport stesso è tremendamente popolare e in realtà piuttosto di nicchia. Questa è un'altra caratteristica di questo trambusto emergente di cui sono grato: era di nicchia.
Scolpisci una nicchia all'interno di una nicchia
Qualsiasi blogger di successo o imprenditore online ti dirà: devi andare di nicchia con il tuo progetto. Sono stato fortunato ad aver aperto il mio blog naturalmente in una nicchia sportiva molto specifica semplicemente perché ero entusiasta dell'argomento.
Per darti un altro esempio che sottolinea l'importanza di ritagliarsi una nicchia all'interno di una nicchia, qualche anno fa ho aperto un altro blog con un focus sulle proteine in polvere. Nel mondo degli integratori per il fitness, potresti pensare che la polvere proteica fosse abbastanza di nicchia. Ma non lo era. Poiché all'epoca stavo anche sperimentando una dieta vegana, ho posizionato il mio blog attorno ai prodotti vegani in polvere proteica. Quel trambusto laterale, che va sotto il nome Recensione di polvere proteica vegana, deve ancora diventare grande come Better Triathlete. Ma è un blog che sta crescendo rapidamente e una testimonianza di ritagliarsi una nicchia all'interno di una nicchia.
Tornando a Better Triathlete, non passò molto tempo prima che iniziassi a vedere guadagni nel traffico. Non era molto, forse da 50 a 100 visite al giorno, ma è stato sufficiente per farmi alzare le sopracciglia e farmi pensare a come avrei potuto alla fine monetizzare il blog trasformandolo in un affare secondario redditizio.
Diventa creativo con le strategie di monetizzazione
Con i blog, le opportunità di monetizzazione sono limitate a una manciata di potenziali strade. C'è marketing di affiliazione, annunci display e contenuti sponsorizzati, solo per citarne alcuni. Alla fine avrei attinto a queste strade. Ma dove inizialmente ho iniziato la strategia di monetizzazione di Better Triathlete era l'allenamento di triathlon.
Pensavo per certo che sarei diventato un allenatore di triathlon. Quindi, naturalmente, aveva senso creare un tipo specifico di contenuto e canalizzazione di conversione che attirasse gli atleti alla ricerca di un allenatore di triathlon. Ho usato le mie capacità SEO e di marketing digitale per realizzarlo. Ancora oggi, se cerchi su Google parole chiave come "allenamento di triathlon online", Better Triathlete viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Per farla breve, non ho intrapreso una carriera come allenatore di triathlon. Ma stavo ancora ricevendo un sacco di contatti da atleti che stavano cercando un allenatore. L'idea si è spostata sulla creazione di una rete di allenatori sul sito in cui avrei assunto gli allenatori di triathlon e li avrei messi in contatto con gli atleti che meglio si allineavano con la loro specialità.
Dei pochi allenatori che lavorano con me oggi, ho elaborato un accordo in base al quale mi pagheranno un compenso per ogni lead che convertono in un cliente di coaching. Per alcuni, è una piccola donazione. Per altri, è una solida commissione di $ 250. Scalalo su diversi atleti e allenatori al mese, e ora le ruote per fare soldi stanno girando.
Aumenta il traffico in modo organico (e consapevole)
Se hai letto fin qui e sei curioso di sapere come sto costruendo traffico verso questi blog, la risposta sta nel sapere come fare SEO organico. Non sui social. Annunci non a pagamento. Ma scrivere e pubblicare ottimi contenuti che vengono classificati nei risultati di ricerca organici di Google. Non costa altro che tempo e pazienza.
Ho avuto la fortuna di apprendere e adottare le competenze SEO all'inizio della mia carriera, che è stata anche la catapulta per creare le mie attività secondarie come Better Triathletes. Quindi, dopo che la rete di coaching è stata stabilita, ho pensato costantemente a cosa sarebbe successo dopo.
L'ovvia priorità successiva era continuare a pompare contenuti e aumentare il traffico organico del sito, con gli annunci display come ordine del giorno successivo. Ho ricercato parole chiave ad alto volume nello spazio del triathlon e ho creato contenuti attorno a questi termini di ricerca, come "distanza del triathlon" e "quanto dura un triathlon". Questo sforzo ha contribuito a creare uno slancio serio che ha raddoppiato il traffico del sito in meno di un anno.
Quando ho iniziato a ottenere trazione con gli annunci display e la rete di coaching, ho continuato a esplorare altri modi per monetizzare il Better Triathlete. L'unica area principale della monetizzazione del blog a cui dovevo ancora attingere era il marketing di affiliazione. Eppure, questo era il canale più redditizio. È stato allora che il blog si è evoluto da un trambusto secondario a un vero e proprio business.
Sfrutta il potere del marketing di affiliazione
In breve, il marketing di affiliazione è più incentrato sul prodotto. L'idea è indirizzare i visitatori ai prodotti (su Amazon o tramite altri partner affiliati) e raccogliere una commissione in base alle vendite che hanno guadagnato, come indicato dal mio blog.
Il marketing di affiliazione, o vendite di affiliazione, è un modello di business comune utilizzato da SEO, influencer dei social media e imprenditori digitali. Ma direi che il tasso di conversione generato dalla SEO organica è sostanzialmente più alto perché gli utenti cercano attivamente ciò che hai da offrire.
Essendo nello spazio del triathlon, ero nella nicchia perfetta per attingere alle varie strade e partnership di marca con il marketing di affiliazione. Non solo la fascia demografica degli atleti per i triatleti ha un reddito elevato, ma lo spazio è veloce con molti prodotti costosi che gli atleti stanno cercando. A partire da articoli come mute da triathlon, biciclette, scarpe, dispositivi indossabili e altre forme di equipaggiamento, le opportunità per espandere i contenuti del blog erano enormi.
Come risultato di questa nuova attenzione, ho ruotato la strategia dei contenuti di Better Triathlete per includere la conduzione di recensioni di prodotti e post di ricerca. Mi sono espanso (e ho assunto la proprietà) di popolari categorie di prodotti per il triathlon, come barre aerodinamiche, bici da triathlon, mute da triathlon e scarpe da triathlon. E mi sono persino espanso nello spazio della tecnologia ciclistica, comprese attrezzature come istruttori di biciclette indoor, scarpe e pedali, bici da strada, bici gravel e caschi, solo per citarne alcuni.
Perseguire opportunità nel marketing di affiliazione ha catapultato il marchio a diventare un trambusto redditizio e un business legittimo. C'è ancora un ampio potenziale di crescita, quindi l'obiettivo ambizioso è raddoppiare il traffico e le vendite anno su anno alla fine del 2023.
Per raggiungere questo obiettivo, mi sto espandendo nel mondo di tendenza delle bici elettriche o eBike. Ho creato una sezione dedicata sul sito che vuole essere una libreria con le migliori bici elettriche per marca in cui gli utenti possono esplorare varie marche e modelli. L'idea è quella di illuminare ed educare gli utenti sui prodotti eBike di cui potrebbero non essere a conoscenza. Nel caso in cui effettuino un acquisto, le commissioni sono generose dato l'alto costo di queste vendite.
Diventa un'autorità online nel tuo spazio
Bilanciando il contenuto informativo e pieno di risorse (come coaching, formazione e apprendimento di base) con più contenuti orientati al prodotto (come recensioni e post sulla tecnologia del triathlon), Better Triathlete è rapidamente diventato un'autorità online nello spazio del triathlon.
Sebbene la concorrenza nei risultati di ricerca stia diventando sempre più satura e difficile da battere, la SEO organica rappresenta uno dei modi migliori per gli imprenditori e le startup emergenti per ottenere trazione sul mercato. Costruire e pubblicare grandi contenuti che forniscono valore è uno dei modi più accessibili ed efficienti per essere trovati. Certo, avere sia abilità SEO che tempo/pazienza è utile. Ma con poche risorse, puoi creare un blog o un'attività con pochissimi soldi investiti. Il modo in cui monetizzi il tuo sito Web o blog dipende dalla tua nicchia e dal contenuto che intendi produrre.
Infine, se hai un trambusto secondario esistente o stai pensando di avviarne uno, considera di pensare a modi in cui puoi monetizzare i tuoi sforzi senza richiedere ore del tuo tempo. Nella gig economy, è facile rimanere intrappolati nel pensare che devi fornire un servizio per fare soldi. Ma se riesci a sviluppare un prodotto o una piattaforma commerciabile, digitale o meno, puoi acquisire più facilmente ricchezza reale che richiede meno della tua preziosa vita.
Credo che la scienza della nutrizione sia un valido aiuto sia per il miglioramento preventivo della salute che per la terapia aggiuntiva nel trattamento. Il mio obiettivo è aiutare le persone a migliorare la propria salute e il proprio benessere senza torturarsi con inutili restrizioni dietetiche. Sono un sostenitore di uno stile di vita sano: pratico sport, vado in bicicletta e nuoto nel lago tutto l'anno. Con il mio lavoro, sono apparso su Vice, Country Living, rivista Harrods, Daily Telegraph, Grazia, Women's Health e altri media.
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