Faceplant Dreams は、ラグジュアリーなファブリック、クラシックなデザイン、模範的なカスタマー サービスで知られるラウンジウェアのリーディング カンパニーです。 彼女自身の認めによると、創設者のブリジット・ファレルは布地中毒で育ちました. 彼女は母親に続いて布地店の通路を進み、ボルトに沿って指を滑らせ、滑らかなシルクやバターのような混紡に一時停止したことを思い出します。 生地をこよなく愛する彼女は、デザイン、パターン、そして最終的には自分の服の裁断と縫製を学びました。
彼女が 10 歳のとき、手作りの名刺は彼女が「ファッション デザイナー」であると公言していましたが、彼女は中西部で育った現実的な道を選び、ビジネスとマーケティングの学位を取得しました。
常にファッションに惹かれていた彼女は、ロンドンを拠点とする DMG ワールド メディアのアパレル業界で展示会を運営するキャリアへの道を見つけました。 2008 年、タイムゾーン、アクセント、文化、習慣を数年間ジャグリングした後、彼女は旅行に疲れ、まったく新しい何かを切望していることに気付きました。睡眠です。 深い、回復力のある睡眠。 忙しい生活や旅行のスケジュールがある人をしばしば回避する種類.
ファレルは、睡眠に問題を抱えているのは自分だけではないことを知り、解決策を探していたところ、良い睡眠を促進するために独自に設計されたさまざまな製品を見つけました. ハーブの睡眠補助剤、アロマセラピーキャンドル、瞑想の実践はすべて役に立ちました. ファレルはジャーナリングがリラックスできることに気づき、心を落ち着かせました。 (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog) マットレスと枕は、特に彼女のニーズをターゲットにしていました。 しかし、彼女は、市場に何かが著しく欠けていることを発見しました。
「ルームウェアやパジャマを作るブランドは、見た目も高級感もありましたが、ほとんどポリエステルでできていました。 それは意味がありませんでした 誰も 汗をかく生地で部屋着を作っていました」と彼女は言いました。 「私が見つけたものはすべて実際に抑制されていました を取得する必要がある者 質の高い睡眠を促進します」と彼女は付け加えました。 「私は XNUMX 歳の頃から母と一緒に生地屋を探し回っていましたが、もっとうまくやれると思っていました。」
ファレルは、彼女の最優先事項は豪華さと快適さであると言います.生地は安らかな睡眠を促し、美しく洗う必要がありました. 「私はこれまでずっと生地が大好きでした」と彼女は言います。 「現代の製造技術により、安価な合成ポリエステル生地が現代のファッションの主力になりました。これが、非常に多くの企業がそれらを選択する理由です. でも人を作るだけのものは欲しくなかった 見ます 良い。 それらを作る生地が欲しかった 感じます 良い。 寝心地が良く、ドレープが美しく、洗濯物から出てきたときと同じように、初日と同じように美しくなければなりませんでした。」
「サステナビリティは、私にとって本当に後から考えたものでした」とファレルは言います。 「それから、私たちが体につけるすべての繊維に含まれる化学物質とリスクについて学びました。」
当時、流行のファッション ブランドは持続可能な生地を試していましたが、そのプロセスはスムーズではなく、確立されたものでもありませんでした。 彼女が庭の手に負えない竹林を振り返ると、「あははの瞬間」が起こりました。 調査とネットワーキングにより、Farrell は、使用されるすべての化学物質の 99.5% をリサイクルするクローズド ループ プロセスを使用して、竹を高級な竹レーヨン ヤーンに加工する製造パートナーを見つけました。
「灌漑や殺虫剤を必要としない草を使用したクローズド ループ プロセスは、夜間の睡眠を改善するのに役立つかなり良いトレードオフのように思えます。」
糸を可能な限り繊細にするためのさらなる実験と、編み方の微調整により、彼女は求めていたリラックスできる贅沢を見つけました。 その結果、生地はバターのような滑らかな仕上がりになり、通気性と温度調整機能も備えました。 それは実際により良い睡眠を促進する可能性があります. (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog/clean-calm-cool-collected)
見本市時代の連絡先と知識にアクセスして、彼女は 2008 年に Faceplant Dreams を設立しました。www.faceplantdreams.com.) 夫のケビンとフロリダ州イーバー市の彼女のチームのサポートにより、Faceplant は、米国のウッドハウス デイ スパ、リッツ カールトン スパ、ベラージオ、フォー シーズンズにまたがる何千もの専門ブティックを通じて、豪華なラウンジウェアの卸売販売を急速に拡大しました。全員が Faceplant Dreams の豪華さと魅力を発見しました。 ブランドが見られました 景色、 カルダシアン, グッドモーニングアメリカ および ヘッドラインニュース.
ほとんどの企業と同様に、2020 年は Faceplants の成長軌道の重要なポイントでした。 多くの小売店が閉鎖されたため、販売は急速に失速しました。 「他のブランドはサプライヤーからの注文をキャンセルしており、多くのブランドが閉鎖していました」とファレルは回想します。 「夫と私はそれについて一度だけ話し合い、決定を下しました。 私たちはこのビジネスを構築するために一生懸命働きました。 私たちは道を見つけると確信していました。 キャンセルしませんでした。 2020 年のホリデー在庫の注文を XNUMX 倍に増やしました。」
「2020 年は挑戦でした」とファレルは言いました。 「私たちは卸売りブランドとしての地位を確立していました。 Covidの制限により実店舗が閉鎖されたとき、私たちは消費者に直接販売するオンライン小売業者になるために迅速に動きました. しかし、私たちはこのカードをほとんどのカードとは少し違った方法でプレイしました。 学んだことすべてと、オンライン ビジネスを改善するために開発したすべてのデジタル資産を小売業者と共有しました。」 現金をため込んでパンデミックを待つ代わりに、Faceplant は写真とデジタル マーケティングの予算と在庫への投資を増やしました。 同時に、彼らはロックダウンの時間とエネルギーをオンライン マーケティングの専門知識の向上に投資し、同じエネルギーをスタッフの再トレーニングに投資しました。
世界がマスキング、ロックダウン、社会的距離に順応するにつれて、革新的な小売業者は、非接触型の商品受け取りとオンライン販売を通じて機会を生み出しました。 Facebook Lives が誕生しました。 在宅勤務が当たり前になり、高級ラウンジウェアが新しいパワー スーツになりました。 (https://www.faceplantdreams.com/pages/pajamas) Faceplant が繁栄しました。 「2020年秋に向けて在庫をXNUMX倍に増やしたとき、人々は私たちが狂っていると言いました。それは恐ろしいことであり、私たちの側には少し運があったことを認めますが、私たちの側には素晴らしい小売業者がいて、それは非常に計算されたものでした.その決定は私たちにとって報われました」と Farrell 氏は言います。
Faceplants の焦点は、常にカプセル クラシックにありました。 微妙なカラーパレットとクラシックなスタイリングにより、デザインチームは快適さという重要なことに集中することができます. 彼女は、Faceplant Dreams は、スタイリッシュなひねりを加えた新しいファブリック ブレンドとシンプルでクラシックなシルエットを革新することにより、ラグジュアリー ラウンジウェア カテゴリーをリードし続けると語った.
「Faceplant Dreams は、私たちの背後に素晴らしいチームがいなければ成功しませんでした。」 彼女は、同社の成長に不可欠な内部スタッフと主要な営業担当者の両方を称賛しています。 彼女は、Faceplant が従業員を採用するのは、学位や履歴書ではなく、人柄と心だと言います。 「私たちは自分たちの仕事が好きで、同じように感じている人々に囲まれています。 毎日働きやすい職場づくりを目指しています。 私たちは、フルキッチンと木曜日にヨガを開催する快適なリビングルームラウンジを備えた家のようなワークスペースを構築しました. 最も重要なことは、私たちがチームと協力して問題を解決し、従業員が、顧客が期待するのと同じ方法で顧客の懸念を解決できるように訓練され、権限を与えられるようにすることです。」
「結局のところ、私にとって最も重要なことは、私たちが人々の夜の睡眠を改善するのに役立っていることを知ることです」とファレルは言いました. 「それは私たちの製品から始まりますが、それは人々が私たちのチームとやり取りするときに経験するものです。」
米国のラウンジウェア市場は 130 年だけで 2020% 以上成長し、10 年まで年間 2027% 以上成長し続けると予測されています。将来について尋ねられたとき、Farrell は非常に楽観的でした。 「睡眠は時代遅れになることはありません」と彼女は言いました。 「見本市業界では、『あなたは前回のショーと同じくらい良いものであり、Faceplant はもっと多くのことを見せなければならない』という格言に従って生きてきました。」
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