Autorius Lynn Power
2020 m. įkūriau ne vieną, o dvi įmones: MASAMI, švari aukščiausios kokybės plaukų priežiūra ir Gamtos sala, prabangus, bitėmis varomas namų kvapas. Nors „Covid“ akivaizdžiai buvo iššūkis, kurio tuo metu mes visiškai nesupratome, likimo valdymas buvo to vertas.
Daugiau nei 30 metų karjerą praleidau reklamos industrijoje. Tai buvo puikus pasivažinėjimas ir aš gavau daug pasitenkinimo iš savo karjeros. Man pasisekė, kad galėjau dirbti su kai kuriais žymiausiais pasaulyje prekių ženklais, tokiais kaip „Hershey's“, „American Express“ ir „Gillette“. Tačiau bėgant metams sužinojau, kad kuo vyresnis tampi, tuo darbas ne toks įdomus (manau, kad tai pasakytina apie daugelį pramonės šakų). 2018 m. buvau pasistengęs tapti J. Walter Thompson NY generaliniu direktoriumi ir visą savo laiką skiriu finansams, personalo ir teisiniams klausimams – o ne kūrybinei verslo pusei, kurią mėgau. Juk į reklamą įsitraukiau norėdama panaudoti kūrybiškumą kaip verslo įrankį. Bet aš buvau gana toli nuo tokio problemų sprendimo. Dabar visas mano problemų sprendimas buvo susijęs su gaisrų gesinimu.
Po tam tikrų sielos paieškų nusprendžiau, kad turiu susigrąžinti savo gyvenimo kontrolę. Taigi aš palikau pramonę, kuri man patiko. Su partneriu pradėjau konsultavimo verslą ir dirbome beveik vien tik su startuoliais. Tai buvo labai patenkinta, nes jaučiau, kad galiu tikrai pakeisti jų verslą, ir man labai patiko dirbti tiesiogiai su steigėjais ir pagrindiniais sprendimų priėmėjais. Bet tada, kaip kartais nutinka, visata įsikišo ir aš sutikau savo MASAMI įkūrėją Jamesą Hammett. Jamesas taip pat dirbo reklamos srityje, tačiau apie 10 metų „slapta“ dirbo su plaukų priežiūros formulėmis. Jis sukūrė švarias, ypač drėkinamas formules su Japonijos vandenyno botanikos pavadinimu Mekabu, apie kurią sužinojo iš savo vyro japono Masos. Kai sutikau Jamesą, šampūno, kondicionieriaus, blizgesio serumo ir formuojamojo kremo formulės buvo beveik baigtos, tačiau jam reikėjo pagalbos komercializuoti verslą. Man patiko šis produktas ir dėl savo grožio patirties (esu dirbęs su Clinique, L'Oreal, Vichy, Nexxus ir kt.), atpažinau galimybę sukurti itin efektyvią švarių plaukų priežiūros priemonę, kurios tikslas – nesvarus drėkinimas (pirmiausia). nepatenkintas vartotojų poreikis).
Nusprendėme kartu pradėti savo verslą 2018 m. ir gimė MASAMI. Iš ten sukūrėme prekės ženklą, pozicionavimą, vertybes, rinkos strategiją, elektroninės prekybos strategiją, rinkodaros planą ir kt. Mūsų pasiruošimas užtruko apie 18 mėnesių – ne tik turėjome gaminti savo gaminius ir pakuotes, bet ir norėjome išbandyti savo gaminį tarp vartotojų. Mums pavyko sulaukti puikių atsiliepimų iš beveik visų etninių grupių ir plaukų tipų, kurie buvo patvirtinti. Ir mes išėjome ir bėgome!
Paskubėkite iki mūsų pristatymo 2020 m. vasario mėn. Niujorko mados savaitėje. Buvome plaukų partneriai dviejose parodose „Natori“ ir „Adalinda Fashion“, kurios abi buvo išparduotos. Tik po kelių savaičių „Covid“ užblokavimas buvo įvestas ir tai buvo pirmasis didelis iššūkis, su kuriuo susidūrėme (ir visi kiti 2020 m. pristatyti prekės ženklai). Planavome pradėti veiklą keliuose salonuose, kurie dabar turėjo savo problemų, todėl nusprendėme sutelkti dėmesį tik į savo el. prekybos verslą ir turinį – dalykus, kuriuos galėjome kontroliuoti. Per pastaruosius metus turėjome papildomų iššūkių, susijusių su tiekimo grandinės problemomis (vis dar turime papildomus maišelius, 2 mėnesius sėdinčius Čikagos uoste be jokių judėjimo ženklų!). O vartotojų nuotaikos nuolat keičiasi, nes mus ištinka nauji „Covid“ iššūkiai, oro sutrikimai ir dar daugiau, todėl tobuliname lankstumo įgūdžius. Mokymasis atpažinti, kada reikia pasisukti, yra labai vertingas įgūdis.
Tačiau gera žinia ta, kad praėję metai privertė mus visus šiek tiek geriau suprasti savo sveikatą. Beveik visi supranta rūpinimosi savimi svarbą (net jei ne visada tai praktikuojame), todėl prekės ženklo, kuris puikiai tinka šioje erdvėje, pristatymas suteikė mums šiek tiek užpakalinių vėjų. Kaip vartotojai, mes ieškome sveikesnių alternatyvų beveik visose kategorijose (įskaitant plaukų priežiūrą), o MASAMI taip pat pasinaudojome galimybe siekti tvarumo – 2021 m. gegužės mėn. pristatysime didelio dydžio pakartotinai užpildomus buteliukus. Manome, kad tokie nepriklausomi prekių ženklai kaip mūsų padaryti reikšmingą įspūdį pertvarkant vartotojiškumą ir tvarius sprendimus. Kuo labiau galėsime paskatinti kurti jums ir aplinkai naudingus prekės ženklus ir produktus, tuo didesnės korporacijos turės įsitraukti.
Jei ketinate pradėti verslą, pateikiame keletą patarimų, kurie jums gali padėti.
- Tinklas kaip išprotėjęs. Turite ne tik įsitikinti, ar turite perspektyvią (ir keičiamą) verslo idėją, bet ir investuoti laiko aktyviai kurti patarėjų, mentorių ir bendraamžių tinklą, nes tai yra vienas geriausių būdų gauti grįžtamąjį ryšį ir pagreitį. Ar šito yra? Galite pradėti kurti tinklus gerokai prieš baigdami savo kasdienį darbą, o pradėję jausitės daug labiau įsitikinę, kad turite tinkamą planą. Jei jums sunku užmegzti ryšį vienam, yra keletas paprastų platformų, kurios padės tai padaryti, įskaitant Currnt (žinių kūrimo tinklas, jungiantis jus su kitų dalykų ekspertais), Lunchclub (nemokama paslauga naujiems ryšiams užmegzti) ir Cirkel (kartų kuravimas). .
- Turėkite aiškią prekės ženklo poziciją ir istoriją. Tai labai svarbu norint įveikti šiandienos „dėmesio ekonomiką“ (iš esmės šiais laikais mes visi turime auksinės žuvelės dėmesį). Skirkite laiko savo „North Star“ ir prekės ženklo vertybių apibrėžimui, nes nuo to priklausys didžioji dalis jūsų būsimos veiklos, įskaitant turinį, nuomą ir kt. Žmonės nori suprasti, kuo jūsų prekės ženklas skiriasi, todėl pagalvokite, kaip tai aiškiai perteikti kuo mažiau žodžių. Galite pagalvoti apie archetipų panaudojimą, taip pat apie būdą, kaip „sutrumpinti“ ryšius. Ir man dažnai buvo naudinga apibrėžti savo „priešą“ – nebūtinai konkurentą, o jėgą, kuri gali trukdyti jums būti sėkmingam. Tai padės sugriežtinti istoriją ir padaryti lifto žingsnį patrauklų.
- Nemėginkite visko daryti patys. Kyla pagunda norėti kontroliuoti išlaidas ir prisiimti kiekvieną vaidmenį patiems, tačiau tikriausiai yra keletas įgūdžių, kuriuos norėsite (ar turėsite) perduoti iš išorės. Mes naudojame Fiverr projektavimo darbams. Ir mes turime buhalterę, kuri išgelbėjo gyvybę. Daugelis iš mūsų (ypač moterų) mano, kad turime viską įvaldyti, tačiau toks mąstymas gali sukelti baimę ir nuvilti jus žemyn. Geriau aiškiai suvokiate savo supergalias (ir savo partnerio, jei jas turite) ir kokių dalykų nemėgstate daryti arba tiesiog nemokate. Šis įvertinimas padės jums nustatyti savo laiko prioritetus ir tai, kaip pasitelkti išorės pagalbą.
- Ieškokite prastų rinkodaros galimybių. Jei esate prislėgtas kaip mes, greičiausiai neturite biudžeto reklamai ar mokamai pagalbai. Tačiau, laimei, yra daug dalykų, kuriuos galite padaryti norėdami įgyti supratimo ir įsitraukti, o tai nekainuoja daug pinigų, jei tokių yra, įskaitant tinklalaides, tinklaraščius, partnerystę, socialinę žiniasklaidą, dovanas, viešuosius ryšius, tiesiogines transliacijas ir dar daugiau. Nors kai kurie iš jų gali neatnešti tiesioginės jūsų ieškomos pardavimo grąžos, nepamirškite, kad turinys padeda jūsų SEO. Tinklalaidės yra amžinai žalios – tai reiškia, kad dažnai klausytojai suklumpa vieną ir išklauso visus ankstesnius epizodus. Taigi nebijokite eksperimentuoti. Sėjame daug sėklų ir tos, kurios išdygsta, gauna daugiau vandens. Tiems, kurie to nedaro, prioritetai suteikiami.
- Kalbant apie partnerystę. . . Tai puikus būdas plėsti auditoriją ir rasti naujų klientų. Svarbiausia yra lygiuotis su panašiai mąstančiais prekių ženklais, kurie pritrauks panašų vartotoją į jūsų. Per pastaruosius metus užmezgėme nuostabių partnerysčių su kitais sveikatingumo, švaraus grožio ir moterų įkurtais prekių ženklais, tokiais kaip BalmLabs, Access70, Chrysmela, Romer Skincare ir Impact Naturals – ir tai buvo vienas iš geriausių būdų, kaip efektyviai pasiekti sukibimą. . Jei bendradarbiausite su dosnumo ir konkurencijos dvasia, pamatysite, kad visi laimi.
Tikiuosi, kad šie patarimai jums bus naudingi pradedant savo verslo kelionę. Norėčiau sužinoti daugiau apie tai, kas jums pavyko – nedvejodami komentuokite ir dalinkitės.
Apie Liną:
Lynn Power didžiąją dalį savo 30 metų karjeros praleido valdydama ir keisdama agentūrų prekių ženklus. Lynn turi patirties pertvarkant organizacijas iš viršaus į apačią, įskaitant pajėgumus, organizacinę struktūrą, talentą ir kultūrą. Neseniai ji paliko didžiųjų agentūrų pasaulį ir sukūrė MASAMI – aukščiausios kokybės švarių plaukų priežiūros prekių ženklą, kuris pasirodė 2020 m. vasario mėn., ir Isle de Nature – prabangų, bičių varomus namų kvapus, kurie buvo pristatyti 2020 m. rugsėjį.
Iki verslumo Lynn buvo J. Walter Thompson NY generalinis direktorius, atsakingas už WPP 1.5 mlrd. USD vertės ikoniškos agentūros (seniausios reklamos agentūros pasaulyje) pavyzdinį biurą.
Per visą savo karjerą Lynn turėjo didžiulę sėkmę dirbti su kai kuriais žinomiausiais pasaulyje prekių ženklais, įskaitant LISTERINE, American Express, Clinique, Hershey's, Pizza Hut ir Wild Turkey. Lynn mėgsta mesti iššūkį status quo ir padėti moterims rasti savo balsą.
MS, Latvijos universitetas
Esu giliai įsitikinęs, kad kiekvienam pacientui reikalingas savitas, individualus požiūris. Todėl savo darbe taikau skirtingus psichoterapijos metodus. Studijų metu atradau gilų domėjimąsi žmonių visuma ir tikėjimą proto ir kūno neatskiriamumu bei emocinės sveikatos svarba fizinei sveikatai. Laisvalaikiu mėgstu skaityti (didelis trilerių gerbėjas) ir eiti į žygius.
- MoriMa Tea – kinų arbatos kultūra - balandžio 26, 2023
- Misionieriaus pareigos – mažiausiai tikėtina, kad atves jus į kulminaciją - balandžio 7, 2023
- Kodėl turėtumėte nusipirkti nuotolinio valdymo pulto kištukus - balandžio 7, 2023
