Kisah ini disumbangkan oleh Tyler Tafelsky, penulis blog keusahawanan, penulis bebas dan pakar strategi SEO.
Ia tidak mengambil masa yang lama untuk mana-mana profesional yang sedang berkembang untuk segera menyedari bahawa pekerjaan konvensional bukan untuk mereka. Sama ada anda mahu menyebutnya sebagai rasa kemerdekaan yang mendalam, keengganan untuk menerima pesanan, atau pemikiran yang mementingkan diri sendiri, sesetengah orang hanya ditakdirkan untuk menjadi usahawan. Ia hanya menunggu masa sebelum mereka merealisasikan versi diri mereka sendiri.
Bagi saya, semua perkara di atas tidak mungkin lebih benar. Hanya dua tahun dalam pekerjaan sebenar pertama saya sebagai penulis salinan dan saya sedar bahawa saya perlu mencipta sesuatu sendiri. Itu adalah pada tahun 2013 apabila saya memulakan blog saya sendiri berdasarkan minat saya pada masa itu, sukan triatlon. Saya memanggilnya Better Triathlete kerana saya mahu ia menjadi tempat di mana atlet boleh belajar dan berkembang. Saya segera memperoleh domain itu BetterTriathlete.com dan membina blog ringkas di mana saya boleh berkongsi idea dan pengalaman saya.
Ini adalah cerita pendek saya tentang bagaimana saya mengubah kesibukan yang sedang berkembang ini menjadi perniagaan dalam talian yang berkembang maju. Ia pastinya tidak berlaku dalam sekelip mata. Dan ia mengambil banyak percubaan dan kesilapan. Tetapi apabila difikirkan semula, saya sangat bersyukur untuk masa lalu saya yang bercita-cita tinggi kerana hanya memulakannya.
Mulakan dengan Semangat dan Berkembang Dari situ
Pada masa itu, Better Triathlete hanyalah projek semangat. Malah, saya tidak akan memanggilnya kesibukan sampingan lagi kerana saya belum membuat apa-apa wang dari laman web ini (belum). Saya akan menulis catatan blog berdasarkan video YouTube yang saya dapati latihan baharu yang menarik atau berkesan yang saya temui. Banyak berkisar tentang pemulihan dan pemulihan kecederaan kerana itulah yang saya lalui ketika itu. Dan saya merasakan keperluan untuk berkongsi apa yang berkesan untuk saya.
Penyebut biasa yang mengekalkan blog hidup dan mampan ialah semangat murni. Triatlon adalah sukan yang saya sangat taksub pada masa itu. Dan sementara hari ini saya kurang aktif dalam komuniti triatlon, saya masih mempunyai semangat untuk sukan ketahanan dan bersaing secara profesional dalam perlumbaan basikal batu kerikil jarak jauh. Walaupun minat saya terhadap triatlon telah berkurangan, sukan itu sendiri sangat popular dan sebenarnya agak khusus. Itulah satu lagi ciri kesibukan yang baru muncul ini yang saya syukuri – ia adalah niche.
Ukir Niche Dalam Niche
Mana-mana blogger atau usahawan dalam talian yang berjaya akan memberitahu anda: anda perlu mengikut niche dengan projek anda. Saya bernasib baik kerana saya memulakan blog saya secara semula jadi dalam niche sukan yang sangat khusus semata-mata kerana saya bersemangat tentang topik tersebut.
Untuk memberi anda satu lagi contoh yang menekankan kepentingan mengukir niche dalam niche, beberapa tahun yang lalu saya memulakan blog lain dengan fokus pada serbuk protein. Dalam dunia suplemen kecergasan prestasi, anda mungkin fikir serbuk protein adalah cukup khusus. Tetapi ia tidak. Kerana saya juga sedang bereksperimen dengan diet vegan pada masa itu, saya meletakkan blog saya di sekitar produk serbuk protein vegan. Kesibukan sampingan itu, yang sesuai dengan namanya Kajian Serbuk Protein Vegan, masih belum menjadi sebesar Better Triathlete. Tetapi ia adalah blog yang berkembang pesat dan bukti untuk mengukir niche dalam niche.
Dalam berputar kembali ke Better Triathlete, tidak lama kemudian saya mula melihat peningkatan dalam trafik. Ia tidak banyak – mungkin 50 hingga 100 lawatan setiap hari – tetapi ia sudah cukup untuk menaikkan kening saya dan membuatkan saya berfikir tentang bagaimana akhirnya saya boleh mengewangkan blog menjadi kesibukan sampingan yang menguntungkan.
Jadi Kreatif dengan Strategi Pengewangan
Dengan blog, peluang untuk pengewangan terhad kepada segelintir peluang yang berpotensi. Terdapat pemasaran gabungan, iklan paparan dan kandungan yang ditaja, untuk menamakan beberapa. Saya akhirnya akan memanfaatkan jalan ini. Tetapi di mana saya pada mulanya memulakan strategi pengewangan Better Triathlete ialah bimbingan triatlon.
Saya fikir pasti saya akan menjadi jurulatih triatlon. Oleh itu, wajar untuk mencipta jenis kandungan dan corong penukaran tertentu yang akan menarik minat atlet yang mencari jurulatih triatlon. Saya menggunakan SEO dan kemahiran pemasaran digital saya untuk merealisasikannya. Sehingga hari ini, jika anda mencari kata kunci di Google seperti "latihan triatlon dalam talian", Better Triathlete muncul berhampiran bahagian atas hasil carian.
Dipendekkan cerita, saya tidak meneruskan kerjaya dalam kejurulatihan triatlon. Tetapi, saya masih mendapat banyak petunjuk daripada atlet yang sedang mencari jurulatih. Idea beralih kepada mewujudkan rangkaian kejurulatihan di tapak di mana saya akan menggunakan jurulatih triatlon dan menghubungkan mereka dengan atlet yang paling sesuai dengan kepakaran mereka.
Daripada segelintir jurulatih yang bekerja dengan saya hari ini, saya telah membuat perjanjian di mana mereka akan membayar saya bayaran untuk setiap petunjuk yang mereka tukar menjadi pelanggan bimbingan. Bagi sesetengah orang, ia adalah sumbangan kecil. Bagi yang lain, ia adalah bayaran $250 yang kukuh. Skala itu merentasi beberapa atlet dan jurulatih setiap bulan, dan kini roda menjana wang sedang berputar.
Kembangkan Trafik Secara Organik (dan Berhati-hati)
Jika anda telah membaca sejauh ini dan ingin tahu bagaimana saya sebenarnya membina trafik ke blog ini, jawapannya terletak pada mengetahui cara melakukan SEO organik. Bukan media sosial. Iklan bukan berbayar. Tetapi menulis dan menerbitkan kandungan hebat yang mendapat kedudukan dalam hasil carian organik Google. Ia tidak memerlukan apa-apa lebih daripada masa dan kesabaran.
Saya bernasib baik untuk belajar dan menggunakan kemahiran SEO pada awal kerjaya saya, yang juga merupakan pelopor untuk mencipta kesibukan sampingan saya sendiri seperti Better Triathletes. Jadi selepas rangkaian bimbingan ditubuhkan, saya sentiasa memikirkan apa yang seterusnya.
Keutamaan seterusnya yang jelas adalah untuk terus mengepam kandungan dan mengembangkan trafik organik tapak, dengan iklan paparan menjadi susunan perniagaan seterusnya. Saya menyelidik kata kunci volum tinggi dalam ruang triatlon dan membina kandungan di sekeliling istilah carian ini, seperti "jarak triatlon" dan "berapa lama triatlon." Usaha ini membantu membina momentum serius yang menggandakan trafik tapak dalam masa kurang daripada setahun.
Semasa saya mula mendapat tarikan dengan iklan paparan dan rangkaian bimbingan, saya terus meneroka cara lain untuk mengewangkan Better Triathlete. Satu bidang utama pengewangan blog yang saya masih belum terokai ialah pemasaran gabungan. Namun, ini adalah saluran yang paling menguntungkan. Pada masa itu blog berkembang daripada kesibukan sampingan kepada perniagaan sebenar.
Ketik Kuasa Pemasaran Gabungan
Pendek kata, pemasaran gabungan lebih tertumpu kepada produk. Idea ini adalah pelawat terus ke produk (sama ada di Amazon atau melalui rakan kongsi gabungan lain) dan mengumpul komisen berdasarkan jualan yang mereka peroleh, seperti yang dirujuk oleh blog saya.
Pemasaran ahli gabungan, atau jualan ahli gabungan, ialah model perniagaan biasa yang digunakan oleh SEO, pengaruh media sosial dan usahawan digital. Tetapi saya berpendapat bahawa kadar penukaran yang dijana daripada SEO organik adalah jauh lebih tinggi kerana pengguna sedang mencari secara aktif perkara yang anda tawarkan.
Berada di ruang triatlon, saya berada dalam niche yang sempurna untuk menerokai pelbagai saluran dan perkongsian jenama dengan pemasaran gabungan. Bukan sahaja demografi atlet untuk triatlit berpendapatan tinggi, tetapi ruangnya pantas dengan banyak produk bernilai tinggi yang dicari oleh atlet. Bermula daripada item seperti pakaian selam triatlon, basikal, kasut, pakaian boleh pakai dan bentuk peralatan lain, peluang untuk mengembangkan kandungan blog adalah luas.
Hasil daripada tumpuan yang baru ditemui ini, saya memutarkan strategi kandungan Better Triathlete untuk memasukkan menjalankan ulasan produk dan siaran penyelidikan. Saya telah berkembang menjadi (dan mengambil pemilikan) kategori produk triatlon yang popular, seperti bar aero, basikal triatlon, pakaian selam triatlon dan kasut triatlon. Dan saya juga telah berkembang ke ruang teknologi berbasikal, termasuk peralatan seperti jurulatih basikal dalaman, kasut dan pedal, basikal jalan raya, basikal batu kelikir dan topi keledar, untuk menamakan beberapa.
Mengejar peluang dalam pemasaran gabungan telah melonjakkan jenama itu untuk menjadi kesibukan sampingan yang menguntungkan dan perniagaan yang sah. Masih terdapat potensi yang mencukupi untuk pertumbuhan, jadi matlamat bercita-cita tinggi adalah untuk menggandakan trafik dan jualan tahun ke tahun pada akhir 2023.
Untuk mencapai matlamat ini, saya bercabang ke dalam dunia trend basikal elektrik, atau eBikes. Saya telah membina bahagian khusus di tapak yang bertujuan untuk menjadi perpustakaan yang menampilkan basikal elektrik terbaik mengikut jenama yang membolehkan pengguna meneroka pelbagai jenama dan model. Ideanya adalah untuk menyedarkan dan mendidik pengguna tentang produk eBike yang mungkin tidak mereka ketahui. Dalam contoh mereka membuat pembelian, komisen adalah murah memandangkan kos jualan ini tinggi.
Menjadi Pihak Berkuasa Dalam Talian di Ruang Anda
Dengan mengimbangi kandungan bermaklumat dan berdaya (seperti bimbingan, latihan dan pembelajaran asas) dengan lebih banyak kandungan terdorong produk (seperti ulasan dan siaran tentang teknologi triatlon), Better Triathlete dengan pantas menjadi pihak berkuasa dalam talian dalam ruang triatlon.
Walaupun persaingan dalam hasil carian semakin tepu dan sukar untuk dikalahkan, SEO organik kekal sebagai salah satu cara terbaik untuk usahawan baru muncul dan pemula untuk mendapat daya tarikan dalam pasaran. Membina dan menerbitkan kandungan hebat yang memberikan nilai ialah salah satu cara yang paling mudah diakses dan berkesan untuk ditemui. Sudah tentu, mempunyai kedua-dua kemahiran SEO dan masa/kesabaran sangat membantu. Tetapi dengan sedikit sumber, anda boleh membina blog atau perniagaan dengan sedikit wang yang dilaburkan. Cara anda mengewangkan tapak web atau blog anda bergantung pada niche anda dan kandungan yang ingin anda hasilkan.
Akhir sekali, jika anda mempunyai masalah sampingan yang sedia ada atau sedang berfikir untuk memulakannya, pertimbangkan untuk memikirkan cara anda boleh mengewangkan usaha anda tanpa memerlukan masa berjam-jam. Dalam ekonomi gig, mudah untuk terperangkap dengan pemikiran anda perlu menyediakan perkhidmatan untuk menjana wang. Tetapi jika anda boleh membangunkan produk atau platform yang boleh dipasarkan, sama ada digital atau tidak, anda boleh dengan lebih mudah memperoleh kekayaan sebenar yang memerlukan kurang daripada kehidupan berharga anda.
Saya percaya bahawa sains pemakanan adalah penolong yang baik untuk peningkatan pencegahan kesihatan dan terapi tambahan dalam rawatan. Matlamat saya adalah untuk membantu orang ramai meningkatkan kesihatan dan kesejahteraan mereka tanpa menyeksa diri mereka dengan sekatan pemakanan yang tidak perlu. Saya penyokong gaya hidup sihat - saya bermain sukan, berbasikal, dan berenang di tasik sepanjang tahun. Dengan kerja saya, saya telah dipaparkan dalam Vice, Country Living, majalah Harrods, Daily Telegraph, Grazia, Kesihatan Wanita dan saluran media lain.
