Faceplant Dreams is een toonaangevend bedrijf in loungewear dat in de markt bekend staat om zijn luxe stoffen, klassieke ontwerpen en voorbeeldige klantenservice. Naar eigen zeggen groeide oprichtster Brigitte Farrell op met een stoffenverslaving. Ze herinnert zich dat ze haar moeder volgde door de gangpaden van de stoffenwinkel, haar vingers langs de bouten liet glijden en stilstond bij gladde zijde of boterachtige melanges. Uit liefde voor stoffen leerde ze haar eigen kleding ontwerpen, patroontekenen en uiteindelijk knippen en naaien.
Een zelfgemaakt visitekaartje toen ze 10 was, beweerde dat ze een 'modeontwerpster' was, maar ze koos het pragmatische pad van haar opvoeding in het middenwesten en behaalde een diploma in business en marketing.
Altijd aangetrokken door mode, vond ze haar weg naar een carrière met het runnen van beurzen in de kledingindustrie voor het in Londen gevestigde DMG World Media. In 2008, na een aantal jaren jongleren met tijdzones, accenten, culturen en gewoonten, was ze reismoe en merkte ze dat ze snakte naar iets geheel nieuws: slaap. Diepe, herstellende slaap. Het soort dat mensen met een druk leven en reisschema's vaak ontwijkt.
Farrell kwam erachter dat ze niet de enige was die slaapproblemen had en op zoek naar oplossingen vond ze een reeks producten die uniek waren ontworpen om een goede nachtrust te bevorderen. Kruidenslaapmiddelen, aromatherapiekaarsen en meditatieve oefeningen hielpen allemaal. Farrell ontdekte dat het bijhouden van een dagboek ontspannend was en haar geest kalmeerde. (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog) Matrassen en kussens waren specifiek gericht op haar behoeften. Maar ze ontdekte dat er iets opvallend ontbrak op de markt.
“De merken die loungewear en pyjama's maakten, voelden en leken luxueus, maar ze waren bijna uitsluitend van polyester gemaakt. Dat had geen zin iedereen maakte loungewear van stoffen waar je van gaat zweten”, zei ze. “Alles wat ik vond remde eigenlijk af verkrijgen in plaats daarvan van een gepromote kwaliteitsslaap”, voegde ze eraan toe. "Ik was al sinds mijn vijfde bezig met stoffenwinkels met mijn moeder, en ik wist dat we het beter konden doen."
Farrell zegt dat haar eerste prioriteiten luxe en comfort waren - de stof moest een goede nachtrust opwekken en mooi wassen. "Ik ben al mijn hele leven gek op stoffen", zegt ze. “Door moderne productietechnieken zijn goedkope, synthetische polyesterstoffen de steunpilaar van de moderne mode geworden, en daarom kiezen zoveel bedrijven ervoor. Maar ik wilde niet iets dat alleen maar mensen maakte blik goed. Ik wilde een stof die ze maakte voelen goed. Het moest comfortabel zijn om in te slapen, mooi vallen en net zo goed uit de was komen als op de eerste dag.”
“Duurzaamheid was voor mij eigenlijk een beetje een bijzaak”, zegt Farrell. "Toen leerde ik over de chemicaliën en risico's die betrokken zijn bij elke vezel die we op ons lichaam aanbrengen."
Trending modemerken experimenteerden destijds met duurzame stoffen, maar het proces verliep niet soepel of vast. Terwijl ze nadacht over het onhandelbare bamboebosje in haar tuin, gebeurde het 'aha-moment'. Met onderzoek en netwerken vond Farrell een productiepartner om bamboe te verwerken tot luxe bamboe rayongarens met behulp van een gesloten kringloopproces dat 99.5% van alle gebruikte chemicaliën recyclet.
"Het gesloten kringloopproces met een gras dat geen irrigatie of pesticiden vereist, lijkt een redelijk goede afweging die ons allemaal zou kunnen helpen om 's nachts beter te slapen."
Door verder te experimenteren om de garens zo delicaat mogelijk te maken en het breiproces te verfijnen, had ze de ontspannende luxe gevonden waar ze naar op zoek was. Het resultaat was een stof met een boterzachte afwerking, ademend en temperatuurregulerend. Het zou zelfs een betere slaap kunnen bevorderen. (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog/clean-calm-cool-collected)
Door gebruik te maken van contacten en kennis van haar beursdagen, richtte ze Faceplant Dreams op in 2008. (www.faceplantdreams.com.) Met de steun van haar man Kevin en haar team in Ybor City, FL, groeide Faceplant snel uit tot groothandeldistributie voor hun luxe loungewear via duizenden gespecialiseerde boetieks in de Amerikaanse Woodhouse Day Spas, Ritz Carlton Spas, The Bellagio en de Four Seasons hebben ontdekten allemaal de luxe en aantrekkingskracht van Faceplant Dreams. Het merk is gezien Het uitzicht, De Kardashians, Good Morning America en Hoofd nieuws.
Zoals de meeste bedrijven was 2020 een cruciaal punt in het groeitraject van Faceplants. Doordat veel winkels gesloten waren, liep de verkoop snel vast. "Andere merken annuleerden hun bestellingen bij leveranciers en velen van hen sloten hun deuren", herinnert Farrell zich. “Mijn man en ik hadden er maar één discussie over en hebben onze beslissing genomen. We hadden te hard gewerkt om dit bedrijf op te bouwen en we waren niet van plan ons door angst te laten sluiten. We waren ervan overtuigd dat we een doorgang zouden vinden. We hebben niet geannuleerd. We hebben onze bestellingen voor de vakantievoorraad van 2020 verdubbeld.”
"2020 was een uitdaging", zei Farrell. “We hadden ons stevig gepositioneerd als groothandelsmerk. Toen onze fysieke winkels werden gesloten vanwege Covid-beperkingen, zijn we snel overgestapt om een direct-to-consumer online retailer te worden. Maar we speelden deze kaart een beetje anders dan de meesten. We hebben alles wat we hebben geleerd en elk digitaal middel dat we hebben ontwikkeld, gedeeld met onze retailers om ook hun online business te verbeteren.” In plaats van contant geld op te potten en de pandemie af te wachten, verhoogde Faceplant hun budget voor fotografie en digitale marketing en hun inventarisinvesteringen. Tegelijkertijd investeerden ze tijdens de lockdown tijd en energie in het verbeteren van hun expertise in online marketing en investeerden ze dezelfde energie in het omscholen van personeel.
Terwijl de wereld zich aanpaste aan maskering, lockdowns en social distancing, creëerden innovatieve retailers kansen door contactloos producten op te halen en online te verkopen. Facebook Lives was geboren. Thuiswerken werd de norm en luxe loungewear werd het nieuwe powerpak. (https://www.faceplantdreams.com/pages/pajamas) Faceplant bloeide. “Mensen vertelden ons dat we gek waren toen we onze voorraad voor de herfst van 2020 verdubbelden. Ik geef toe dat het eng was en dat er een beetje geluk aan onze kant was, maar met geweldige retailers aan onze kant was het een zeer berekende beslissing die voor ons zijn vruchten afwerpt”, zegt Farrell.
De focus van Faceplants lag altijd op capsuleklassiekers. Met subtiele kleurenpaletten en klassieke styling stelt het hun ontwerpteam in staat zich te concentreren op wat telt: comfort. Ze vertelde ons dat Faceplant Dreams de categorie Luxury Loungewear zal blijven leiden door nieuwe stoffenmixen en eenvoudige klassieke silhouetten met een stijlvolle twist te innoveren.
“Faceplant Dreams zou geen succes zijn zonder een geweldig team achter ons.” Ze prijst zowel hun interne personeel als de belangrijkste verkopers die een integraal onderdeel zijn geweest van hun groei. Ze zegt dat Faceplant werknemers aanneemt vanwege hun karakter en hart, niet voor een diploma of cv. “We houden van wat we doen en we omringen ons met mensen die hetzelfde voelen. We proberen er elke dag een fijne plek van te maken om naar je werk te komen. We hebben onze werkruimte gebouwd als een huis met een complete keuken en een comfortabele lounge in de woonkamer waar we op donderdag yoga organiseren. Het belangrijkste is dat we zij aan zij werken met ons team om problemen op te lossen en ervoor te zorgen dat werknemers worden opgeleid en gemachtigd om problemen van klanten op te lossen op dezelfde manier waarop ze zouden verwachten te worden behandeld.
"Wat voor mij uiteindelijk het belangrijkst is, is weten dat we mensen helpen 's nachts beter te slapen", zei Farrell. "Dat begint bij ons product, maar het wordt doorgevoerd in de ervaring die mensen hebben als ze met ons team omgaan."
De Amerikaanse loungewear-markt groeide alleen al in 130 met meer dan 2020% en zal naar verwachting tot 10 met meer dan 2027% per jaar blijven groeien. Gevraagd naar de toekomst was Farrell buitengewoon optimistisch. "Slaap raakt nooit uit de mode", zei ze. "In de beursindustrie leefden we volgens het adagium dat 'je zo goed bent als je laatste show, en we hebben zoveel meer Faceplant om te laten zien'."
- Eet je cake en eet het op met seksspeeltjessets! - Maart 20, 2023
- Betrapt worden met je broek naar beneden - Maart 20, 2023
- Voedingsmiddelen en fetisjen - Maart 20, 2023
