Victoria's Secrets is een merk dat al lang wordt geïdentificeerd met sexy, zwoele supermodellen die ons een jaarlijkse catalogus geven van prachtige kanten dingen die zijn ontworpen om het zelfvertrouwen te vergroten en dingen veel interessanter te maken in de slaapkamer. Vrouwen houden van de manier waarop ze ze laten voelen, en mannen houden van de manier waarop hun vrouwen eruitzien als ze tot in de puntjes zijn opgedoft.
Maar dat werkt alleen als uw consument instemt met volwassen kopers. Deze week reageren moeders in heel Amerika en Groot-Brittannië op het nieuwste assortiment dat is gelanceerd door het megamerk dat zich lijkt te richten op jonge meisjes: Pink.
Journalist Annabel Cole verwachtte voor haar 13-jarige dochter verstandige broeken, vesten en zomerkleding te vinden, maar tot haar verbazing ontdekte ze dat ze werd begroet door collecties kanten strings, doorschijnende nachthemden en slogans als "Enjoy the View". Ze beschreef het idee van het merk als een introductie in de wereld van Victoria's Secret, zoals "een McDonald's Happy Meal, maar dan voor lingerie."
In de VS boycotten ouders de nieuwe slogan van het merk Bright Young Things, waarvan beweerd wordt dat deze gelanceerd wordt in combinatie met college break en het thema van vrijetijdskleding voor de lente, maar een veel sinister bereik lijkt te hebben. "Ik wil niet dat mijn dochter ooit denkt dat haar eigenwaarde en acceptatie door anderen gebaseerd is op de keuze van haar ondergoed", klaagde Evan Dolive, een Texaanse vader tegen een driejarig meisje.
"Ik wil dat mijn dochter (en elk meisje) in haar vormende puberteit voor moeilijke beslissingen komt te staan", voegde hij eraan toe. “Beslissingen zoals moet ik dokter of advocaat worden? Moet ik calculus nemen als junior of senior? Wil ik naar Texas A&M of University of Texas of een Ivy League-school gaan? Moet ik mensen bewust maken van slavenhandel of gebrek aan water in ontwikkelingslanden? Er zijn veel, veel meer vragen die alle jonge vrouwen zichzelf zouden moeten stellen... Zal een jongen (of meisje) mij niet leuk vinden als ik een 'bel me' string draag?”
Het marketingteam in de Verenigde Staten heeft betoogd dat deze slogan en hun roze kledingstukken gericht zijn op meisjes die studeren en dat het nooit bedoeld was om een jongere generatie te bereiken. Het nieuwe assortiment in Groot-Brittannië is echter gericht op 15-jarigen. Dat dat de massale paniek van meisjes vanaf 11 jaar niet heeft gestopt die hun roze kledingstukken proberen te bemachtigen zodat zij niet degenen zijn met de saaie broek.
Stuart Burgdoerfer, de financieel directeur van het bedrijf, zei naar verluidt: “Als iemand 15 of 16 jaar oud is, wat wil hij dan worden? Ze willen ouder zijn en cool zijn zoals het meisje op de universiteit en dat is een deel van de magie van wat we bij Pink doen."
Hetzelfde kan gezegd worden van 11-jarigen, Stuart.
Heeft Victoria's Secret een grens overschreden? Moeten ze doorgaan met het produceren van sexy lingerie voor 18-plussers? Veel moeders zeggen nee, maar sommigen zeggen "ja".
"Niemand wil het meisje met de saaie broek zijn", waagde een journaliste moeder.
