Victoria's Secrets to marka, która od dawna jest utożsamiana z seksownymi, zmysłowymi supermodelkami, które dostarczają nam coroczny katalog przepięknych koronkowych rzeczy, które mają zwiększyć pewność siebie i sprawić, że rzeczy w sypialni będą o wiele ciekawsze. Kobiety kochają sposób, w jaki się czują, a mężczyźni uwielbiają wygląd swoich kobiet, gdy są ubrane do dziewiątek.
Ale to działa tylko wtedy, gdy konsument wyraża zgodę na pełnoletnich kupujących. W tym tygodniu mamy w Ameryce i Wielkiej Brytanii reagują na najnowszą ofertę mega marki, która wydaje się być skierowana do młodych dziewcząt: Pink.
Spodziewając się znaleźć sensowne spodnie, kamizelki i letnie ubrania dla swojej 13-letniej córki, dziennikarka Annabel Cole była zaskoczona, że powitały ją kolekcje koronkowych stringów, przezroczystych koszul nocnych i sloganów takich jak „Ciesz się widokiem”. Opisała ideę marki jako wprowadzenie do świata Victoria's Secret, jak „Happy Meal McDonald's, ale dla bielizny”.
W Stanach Zjednoczonych rodzice bojkotują nowy slogan marki Bright Young Things, który, jak się twierdzi, został wprowadzony w związku z przerwą na studia i tematem wiosennych strojów casualowych, ale wydaje się, że ma znacznie bardziej złowieszczy zasięg. „Nie chcę, żeby moja córka kiedykolwiek pomyślała, że jej poczucie własnej wartości i akceptacja przez innych opierają się na wyborze jej bielizny” – skarżył się Evan Dolive, ojciec z Teksasu trzyletniej dziewczynce.
„Chcę, aby moja córka (i każda dziewczyna) musiała stawić czoła trudnym decyzjom w jej formacyjnych latach dorastania” – dodał. „Decyzje typu powinienem być lekarzem czy prawnikiem? Czy powinienem brać rachunek różniczkowy jako junior czy senior? Czy chcę iść do Texas A&M, University of Texas lub jakiejś szkoły Ivy League? Czy powinienem podnosić świadomość na temat handlu niewolnikami lub braku wody w krajach rozwijających się? Jest wiele, wiele więcej pytań, które wszystkie młode kobiety powinny sobie zadać… czy chłopiec (lub dziewczyna) nie lubi mnie, jeśli założę stringi z napisem „Zadzwoń do mnie”?”
Zespół marketingowy w Stanach argumentował, że ten slogan i ich różowe ubrania są skierowane do dziewcząt z pomocy na studiach i że nigdy nie miały dotrzeć do młodszego pokolenia. Jednak nowa seria w Wielkiej Brytanii skierowana jest do 15-latków. Że to nie powstrzymało masowej paniki dziewcząt w wieku 11 lat, które próbują zdobyć swoje różowe ubrania, aby nie były tymi, które mają nudne spodnie.
Stuart Burgdoerfer, dyrektor finansowy firmy, powiedział podobno: „Kiedy ktoś ma 15 lub 16 lat, kim chce być? Chcą być starsi i chcą być fajni jak dziewczyna na studiach i to jest część magii tego, co robimy w Pink.
To samo można powiedzieć o 11-latkach, Stuart.
Czy Victoria's Secret przekroczył granicę? Czy powinni trzymać się produkcji seksownej bielizny dla osób powyżej 18 roku życia? Wiele mam mówi nie, ale niektóre mówią „tak”.
„Nikt nie chce być dziewczyną w nudnych spodniach” – odważyła się mama jednej z dziennikarek.
