Tias Collection: Ett varumärke av stiliserad elegans för den samtida köparen

Grundarens berättelse

Tias Collection lanserades i Hong Kong 2017. Det är ett smyckesföretag skapat och inspirerat av olika modemetropoler. Det grundades av Tina, som studerade för sin BSc och MSc i Business Management i London. Hon började sin karriär med att arbeta för Mango, en modeklädesfranchise i Spanien, följt av möjligheten att leda en butikskedja av ett av de mest erkända globala smyckesmärkena – Pandora. Tina insåg då hur snabbt företag växte sin onlinenärvaro och e-handelns betydelse. Hon bestämde sig för att tillbringa ett år på Manhattan och arbeta för ett japanskt nystartat digitalt onlineföretag.

Tina ingjutit dessa erfarenheter och lärdomarna med hennes kärlek till smycken och mode och använde sina kontakter och kreativitet för att förverkliga sin dröm. Hon skapade sitt smyckemärke av stilig elegans till överkomliga priser. Hers är ett exklusivt varumärke synonymt med lyx, kvalitet, prisvärdhet och enastående kundservice.

Om grundaren

Tias erbjuder en rad dam- och herrkollektioner, främst armband designade, inköpta och tillverkade i Kina och Europa. Dess prisläge vänder sig till alla vuxna åldersgrupper och olika klasssegment. Distinkta lädertyper, pärlor, naturstenar, specialtillverkade rep, material i rostfritt stål och metaller är utvalda och handplockade för att säkerställa högsta kvalitetsstandard och unik design. Dessa mönster är en del av kollektioner som fångar stämningar, avsikter och stilar.

Tias Luxe Collection består av eleganta fashion statement för företag eller speciella evenemang. Energy Collection består av naturliga läkande stenarmband med tigeröga, blå lapis, lava, onyx och mer som utstrålar helande energi. Pärlkollektionen har en blandning av armband med platta pärlor, pyramid och runda pärlor som ger en modern look till dagligt slitage. Slutligen har Women's Serpenti Collection bitar som symboliserar förvandling, helande och ständig förnyelse av livet. Varje armband visar upp en unik stil, oavsett om det är en hyllning av färg eller mönster eller en hyllning till ett tillfälle eller en person.

Tias erbjuder möjlighet till skräddarsydda smycken. Ibland vill kunder ändra en viss färg eller typ av armbandsläderrem (Python/Stingray/Crocodile), lägga till en berlock eller lägga till diamanter istället för zirkonstenar. Oavsett om det är en ring, ett halsband eller ett armband, och om de vill använda rostfritt stål eller 18-karats/24-karats guld och lägga till färgade ädelstenar, kommer Tias att skräddarsy en smycke precis som kunden vill ha den. Dessutom kräver kunder ofta sin design eller skickar ett foto av vad de vill ha. I sådana fall kommer Tias att se till att skapa det på exakt sätt. Målet är att skapa ett smycke som överträffar kundnöjdheten.

Tias säljer på sin webbplats och flera onlineplattformar som Zalora och vissa avancerade återförsäljare av flera märken som Ideal Jewellers (auktoriserade återförsäljare av varumärken som Cartier, Bvlgari och Chopard). Dess nyckelkunder finns i Europa och USA. Tias arbetar som återförsäljare (nätbutik) och grossist. Man arbetar för att utöka sin kundbas till Mellanöstern.

Tias deltar också i utställningar runt om i Asien, från Global Sources Fair till popup-butiker och sommarutställningar.

Varumärket tror starkt på att förändra liv och samtidigt lägga till glam till människors stilar. Den samarbetar med en välgörenhetsförskola som ger gratis utbildning till barn med mycket fattig bakgrund som bor på landsbygden i västra Indien. Denna skola har över hundra elever och fokuserar på att ge tillgång till kvalitetsutbildning genom mycket effektiva utbildningsinsatser. Ett visst belopp från varje köp doneras till skolan, vars uppdrag är den holistiska utvecklingen av barn för att bli självsäkra, självständiga elever och att ingjuta positiva mänskliga värderingar och avsikter i dem, precis som i Tias Collections.

Affärsutmaningar

Covid-pandemin har varit en testperiod för Tias, särskilt för att övervinna logistiska problem. Den världsomspännande försörjningskedjan fortsätter att påverkas av förseningar och störningar. Tias investerar i extra lageryta i USA och Europa för att förbättra situationen och undvika att ytterligare påverka affärsrelationerna.

Med de stigande råvaru- och bränslepriserna globalt har nästan alla e-handelsföretag fått en törn, och Tias känner också pressen. Tillverkningskostnaderna har ökat, men Tias har bibehållit kostnaderna trots denna ökning.

En annan utmaning som Tias har ställts inför är att öka sin synlighet. Det finns potential att växa, och Tias kan förbättra sin konsistens i närvaro på sociala medier för att ta sig in på en bredare marknad. För att uppnå detta är företaget mer aktivt på Instagram-berättelser och nyhetsbrev och vill börja göra TikTok-videor, vilket också kommer att hjälpa till att utveckla dess varumärkesidentitet. Att skapa en onlinebutik (vilket tog lite tid med försök och fel) har möjliggjort 24/7 försäljning över hela världen. Detta innebär dock konsekvent SEO-arbete och aktiva marknadsföringskampanjer online. Tias har insett vikten av SEO – det attraherar nya kunder och har med tiden fördjupat företagets relation med dessa kunder på grund av det förtroende som etablerats. SEO driver trafik, marknadsför varumärket, engagerar sig med kunder och relaterar direkt till användarupplevelsen. Tias har anställt ett nytt team av erfarna marknadsföringsproffs för att förbättra sin närvaro på sociala medier.

Med en växande onlinemarknad har Tias också mött konkurrens. Det har kommit nya aktörer på marknaden och nya smyckesmärken online, men i slutändan ju fler aktörer det finns inom ett område, desto bättre kommer den kategorin att bli. Tias har lärt sig att konkurrens kan motivera dem att bli mer innovativa, kreativa och enastående.

Omöjligheter för verksamheten

Det har funnits utmaningar, men Tias ser också en värld av möjligheter som går framåt. Att växa varumärket är en prioritet, och det finns potential att ta sig in på nya marknader – genom att använda mer aggressiva marknadsföringskampanjer och hitta nya kunder i andra delar av världen. Det finns också möjlighet att utöka produktsortimentet, specialisera sig på armband och erbjuda ett urval av andra familjer (en kund som köper ett armband många gånger vill ha ett matchande halsband med samma läderfärg). Trots den utmanande situationen fokuserar Tias på produktutveckling och publikuppbyggnad i sociala medier.

Mellan nu och 2025 förväntas smyckes- och klockindustrin att återhämta sig från covid-19-pandemin och växa globalt med 3 till 4 procent per år. Denna efterfrågan förväntas öka från yngre konsumenter och främst online. Det finns en möjlighet att växa, utan att bortse från vikten av att humanisera digitala upplevelser.

Råd till andra företag

Efter att ha arbetat i franchisebranschen i över ett decennium har Tina insett att det inte är lätt att lansera sitt varumärke från grunden och göra det framgångsrikt. Det skiljer sig från det förra, där intensiva utbildningsprogram, marknadsföringsmaterial och varumärkeskännedom redan tillhandahålls. Men att skapa ett varumärke som var hennes passion och dröm har lett till en annan typ av tillfredsställelse och tillfredsställelse.

Att starta ett nytt företag tar tid, ansträngning, fokus, positivitet, uppoffring, uthållighet och tro på dina idéer. Tias har varit verksam i fem år, men det finns dagliga kamper, och det är konstant. Att starta ett företag kräver analytiskt tänkande, målmedveten organisation och detaljerad journalföring.

Om du säljer en viss produkt eller tjänst är det grundläggande att ha en unik konkurrensfördel och differentierande faktor. Något som skiljer produkten från andra så att folk har en anledning att köpa av dig – oavsett om det är ett unikt pris eller ett speciellt attribut. Tias har ett konkurrenskraftigt pris och kvalitetsmaterial, speciellt de olika typerna av läder som används (köpt från Thailand) och naturstenar som används.

En annan grundläggande poäng är att det ibland är bättre att lägga ut vissa tjänster på entreprenad för bättre expertis. När det gäller Tias har det till stor del hjälpt att anställa ett team av marknadsföringsexperter. Att ta de första stegen mot outsourcing kan vara tidskrävande, men att ta reda på hur du bygger upp ditt företag med hjälp av externa yrkesverksamma kan erbjuda ökad effektivitet och stordriftsfördelar.

En sista viktig notering är att ge god service till kunderna är avgörande för att få deras lojalitet och behålla sin verksamhet. Det är svårare att få en ny kund än att behålla en befintlig; därför är kundservice nyckeln. Att hålla din kund nöjd kommer att leda till tillväxt i nästan alla företag.

Att vara företagare innebär att ständigt lära sig och anpassa sig. Det blir utmaningar, men det gäller att ha roligt. Att vara entreprenör är ett val; man kan överleva, växa fram och lyckas om en ihärdig ansträngning finns.

"Ge aldrig upp! Ständig ansträngning är nyckeln till framgång” - Xavier Davis

Handla dina lyxigt moderna designersmycken @