Victoria's Secrets, bize özgüveni artırmak için tasarlanmış yıllık muhteşem dantelli şeylerden oluşan bir katalog sağlayan ve yatak odasındaki her şeyi çok daha ilginç hale getiren seksi, boğucu süper modellerle uzun zamandır özdeşleşmiş bir markadır. Kadınlar kendilerini hissettirme biçimini severler ve erkekler, kadınlarının dokuza kadar süslendiğinde nasıl göründüklerini severler.
Ancak bu, yalnızca tüketiciniz yetişkin alıcılara rıza gösterdiğinde işe yarar. Bu hafta Amerika ve İngiltere'deki anneler, genç kızları hedef alıyor gibi görünen mega markanın piyasaya sürdüğü en son ürün yelpazesine tepki gösteriyor: Pink.
13 yaşındaki kızı için şık pantolonlar, yelekler ve yazlık giysiler bulmayı bekleyen gazeteci Annabel Cole, dantelli tanga, transparan gecelik koleksiyonları ve “Manzaranın Keyfini Çıkar” gibi sloganlarla karşılandığını görünce şaşırdı. Marka fikrini Victoria's Secret dünyasına "McDonald's Happy Meal, ancak iç çamaşırları için" gibi bir giriş olarak tanımladı.
ABD'de ebeveynler, üniversite tatili ve bahar koleji gündelik giyim temasıyla bağlantılı olarak piyasaya sürüldüğü iddia edilen, ancak çok daha uğursuz bir erişime sahip gibi görünen markanın yeni sloganı Bright Young Things'i boykot ediyor. Üç yaşında bir kız çocuğu olan Teksaslı bir baba olan Evan Dolive, “Kızımın kendi değerinin ve başkaları tarafından kabul görmesinin iç çamaşırı seçimine bağlı olduğunu düşünmesini asla istemiyorum” diye şikayet etti.
"Kızımın (ve her kızın) ergenlik yıllarında zorlu kararlarla karşı karşıya kalmasını istiyorum" diye ekledi. “Doktor mu yoksa avukat mı olmalıyım gibi kararlar? Küçük veya kıdemli olarak matematiği almalı mıyım? Texas A&M'ye mi yoksa University of Texas'a mı yoksa bir Ivy League okuluna mı gitmek istiyorum? Gelişmekte olan ülkelerde köle ticareti veya su eksikliği konusunda farkındalık yaratmalı mıyım? Tüm genç kadınların kendilerine sorması gereken çok, çok daha fazla soru var… 'beni ara' tangası giyersem bir erkek (veya kız) benden hoşlanmaz mı?”
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazarlama ekibi, bu sloganın ve Pembe giysilerinin üniversiteye giden kızlara yönelik olduğunu ve hiçbir zaman daha genç bir nesle ulaşmayı amaçlamadığını savundu. Ancak, İngiltere'deki yeni seri 15 yaşındakileri hedefliyor. Bu, sıkıcı pantolonları olanlar olmasınlar diye Pembe kıyafetlerini almaya çalışan 11 yaşındaki kızların kitlesel paniğini durdurmadı.
Şirketin finans direktörü Stuart Burgdoerfer'in şunları söylediği bildiriliyor: “Birisi 15 veya 16 yaşındayken, ne olmak isterler? Yaşlanmak istiyorlar ve üniversitedeki kız gibi havalı olmak istiyorlar ve bu, Pink'te yaptığımız işin büyüsünün bir parçası.”
Aynı şey 11 yaşındakiler için de söylenebilir, Stuart.
Victoria's Secret çizgiyi aştı mı? 18 yaş üstü için seksi iç çamaşırı üretmeye devam etmeliler mi? Pek çok anne hayır diyor ama bazıları “evet” diyor.
Bir gazeteci anne, “Kimse sıkıcı pantolonlu kız olmak istemez” dedi.
- Gece Yarısı Mutfak Gereçleri - Haziran 7, 2023
- Yabani Yıkama - Haziran 7, 2023
- Global Solutions, web sitesi tasarımı, grafik tasarımı ve görüntü rötuşlama alanlarında lider bir şirkettir. - Nisan 14, 2023
