Victoria's Secrets ایک ایسا برانڈ ہے جس کی شناخت طویل عرصے سے سیکسی، پُرجوش سپر ماڈلز کے ساتھ کی گئی ہے جو ہمیں خود اعتمادی کو بڑھانے اور سونے کے کمرے میں چیزوں کو زیادہ دلچسپ بنانے کے لیے ڈیزائن کردہ خوبصورت لیسی چیزوں کا سالانہ کیٹلاگ فراہم کرتی ہے۔ خواتین اس انداز کو پسند کرتی ہیں جس طرح وہ انہیں محسوس کرتی ہیں، اور مرد اس انداز کو پسند کرتے ہیں جس طرح سے ان کی خواتین جب نوز تک پہنچتی ہیں۔
لیکن یہ صرف اس وقت کام کرتا ہے جب آپ کا صارف بالغ خریداروں کی رضامندی دے رہا ہو۔ اس ہفتے، پورے امریکہ اور برطانیہ کی مائیں میگا برانڈ کی طرف سے شروع کی گئی تازہ ترین رینج پر رد عمل کا اظہار کر رہی ہیں جو بظاہر نوجوان لڑکیوں کو نشانہ بنا رہی ہے: گلابی۔
اپنی 13 سالہ بیٹی کے لیے سمجھدار پتلون، واسکٹ اور موسم گرما کے لباس تلاش کرنے کی توقع کرتے ہوئے، صحافی اینابیل کول یہ جان کر حیران رہ گئیں کہ ان کا خیرمقدم لیسی تھونگس، سراسر نائٹ ڈریسز اور "انجوائے دی ویو" جیسے نعروں سے کیا گیا۔ اس نے برانڈ کے آئیڈیا کو وکٹوریہ سیکریٹ کی دنیا کے تعارف کے طور پر بیان کیا، جیسا کہ "ایک میک ڈونلڈز ہیپی میل، لیکن لنجری کے لیے۔"
امریکہ میں، والدین برانڈ کے نئے نعرے Bright Young Things کا بائیکاٹ کر رہے ہیں، جس کا دعویٰ کیا گیا ہے کہ اسے کالج کے وقفے اور موسم بہار کے کالج کے آرام دہ لباس کی تھیم کے ساتھ مل کر شروع کیا گیا ہے لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس کی رسائی کہیں زیادہ خطرناک ہے۔ "میں نہیں چاہتا کہ میری بیٹی کبھی یہ نہ سوچے کہ اس کی عزت اور دوسروں کی طرف سے قبولیت اس کے زیر جامہ کے انتخاب پر مبنی ہے،" ایون ڈولیو نے ٹیکساس کے ایک باپ نے تین سالہ بچی سے شکایت کی۔
انہوں نے مزید کہا، "میں چاہتا ہوں کہ میری بیٹی (اور ہر لڑکی) کو اس کی جوانی کے ابتدائی سالوں میں سخت فیصلوں کا سامنا کرنا پڑے۔" "فیصلے جیسے مجھے ڈاکٹر بننا چاہیے یا وکیل؟ کیا مجھے کیلکولس کو جونیئر یا سینئر کے طور پر لینا چاہیے؟ کیا میں ٹیکساس اے اینڈ ایم یا یونیورسٹی آف ٹیکساس یا آئیوی لیگ کے کسی اسکول میں جانا چاہتا ہوں؟ کیا مجھے غلاموں کی اسمگلنگ یا ترقی پذیر ممالک میں پانی کی کمی کے بارے میں بیداری پیدا کرنی چاہیے؟ بہت سے اور بہت سے سوالات ہیں جو تمام نوجوان خواتین کو اپنے آپ سے پوچھنے چاہئیں… کیا کوئی لڑکا (یا لڑکی) مجھے پسند نہیں کرے گا اگر میں 'کال می' تھونگ پہنوں؟
ریاستوں میں مارکیٹنگ ٹیم نے دلیل دی ہے کہ یہ نعرہ اور ان کے گلابی لباس کا مقصد کالج میں مدد کرنے والی لڑکیوں کے لیے ہے، اور اس کا مقصد کبھی بھی نوجوان نسل تک پہنچنا نہیں تھا۔ تاہم، برطانیہ میں نئی رینج کا مقصد 15 سال کے بچوں کے لیے ہے۔ اس نے 11 سال سے کم عمر لڑکیوں کے بڑے پیمانے پر گھبراہٹ کو روکا نہیں ہے جو اپنے گلابی لباس حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہیں تاکہ وہ بورنگ پتلون والی نہ ہوں۔
کمپنی کے چیف فنانشل آفیسر، سٹورٹ برگڈوفر نے مبینہ طور پر کہا: "جب کوئی 15 یا 16 سال کا ہوتا ہے، تو وہ کیا بننا چاہتا ہے؟ وہ بڑے ہونا چاہتے ہیں اور وہ کالج کی لڑکی کی طرح ٹھنڈا ہونا چاہتے ہیں اور یہ اس جادو کا حصہ ہے جو ہم گلابی میں کرتے ہیں۔
11 سال کے بچوں کے لیے بھی یہی کہا جا سکتا ہے، اسٹیورٹ۔
کیا وکٹوریہ کے راز نے ایک لکیر عبور کی ہے؟ کیا انہیں 18 سال سے زیادہ کے لیے سیکسی لنجری تیار کرنے پر قائم رہنا چاہیے؟ بہت سی مائیں نہیں کہتی ہیں، لیکن کچھ "ہاں" کہتی ہیں۔
"کوئی بھی بورنگ پتلون والی لڑکی نہیں بننا چاہتا،" ایک صحافی ماں نے مہم جوئی کی۔
- گلوبل سلوشنز ویب سائٹ ڈیزائن، گرافک ڈیزائن، اور امیج ری ٹچنگ میں ایک سرکردہ کمپنی ہے۔ - اپریل 14، 2023
- ہر لمحے کو محفوظ کریں – IT IT CLICK کے ساتھ - اپریل 10، 2023
- Nihon Sport Nederland BV: کھیلوں کا سامان بنانے والے کا سفر - اپریل 7، 2023
