Faceplant Dreams ایک معروف لاؤنج ویئر کمپنی ہے جو مارکیٹ میں لگژری فیبرکس، کلاسک ڈیزائنز اور مثالی کسٹمر سروس کے لیے مشہور ہے۔ اس کے اپنے اعتراف سے بانی بریجٹ فیرل کپڑے کی لت کے ساتھ پروان چڑھی۔ وہ فیبرک اسٹور کے گلیاروں پر اپنی ماں کے پیچھے چلتے ہوئے، بولٹ کے ساتھ انگلیاں پھیرتی اور ہموار ریشم یا بٹری کے مرکب پر رکتی ہوئی یاد کرتی ہے۔ کپڑوں سے محبت کے لیے، اس نے ڈیزائن، پیٹرن اور بالآخر اپنے کپڑے خود کاٹنا اور سلائی کرنا سیکھا۔
جب وہ 10 سال کی تھی تو گھر میں بنایا ہوا بزنس کارڈ نے اسے 'فیشن ڈیزائنر' ہونے کا دعویٰ کیا، لیکن اس نے اپنی وسط مغرب کی پرورش کے لیے عملی راستہ کا انتخاب کیا اور کاروبار اور مارکیٹنگ میں ڈگری حاصل کی۔
ہمیشہ فیشن کی طرف راغب رہنے کے بعد، اس نے لندن میں قائم DMG ورلڈ میڈیا کے لیے ملبوسات کی صنعت میں ٹریڈ شوز چلانے کے لیے اپنا راستہ تلاش کیا۔ 2008 میں، ٹائم زونز، لہجوں، ثقافتوں اور رسوم و رواج کے کئی برسوں تک جاگنے کے بعد وہ سفر سے تھکی ہوئی تھی اور خود کو بالکل نئی چیز کے لیے ترس رہی تھی: نیند۔ گہری، بحالی نیند۔ وہ قسم جو اکثر مصروف زندگیوں اور سفری نظام الاوقات والے لوگوں سے بچ جاتی ہے۔
فیرل نے سیکھا کہ وہ اکیلی نہیں تھی جسے سونے میں دشواری ہوتی تھی اور اس کے حل کی تلاش میں، اس نے اچھی نیند کو فروغ دینے کے لیے منفرد انداز میں ڈیزائن کیے گئے پروڈکٹس کی ایک رینج تلاش کی۔ ہربل نیند ایڈز، اروما تھراپی موم بتیاں اور مراقبہ کے طریقوں نے مدد کی۔ فیرل نے پایا کہ جرنلنگ آرام دہ ہے اور اس نے اپنے دماغ کو پرسکون کیا۔ (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog) گدے اور تکیے خاص طور پر اس کی ضروریات کو نشانہ بنا رہے تھے۔ لیکن اس نے دریافت کیا کہ بازار میں کوئی چیز واضح طور پر غائب تھی۔
"وہ برانڈز جنہوں نے لاؤنج ویئر اور پاجامے بنائے تھے وہ لگژری محسوس ہوتے تھے اور لگژری دکھائی دیتے تھے، لیکن وہ تقریباً صرف پالئیےسٹر سے بنے تھے۔ اس کا کوئی مطلب نہیں تھا۔ سب وہ کپڑے سے لاؤنج ویئر بنا رہی تھی جس سے آپ کو پسینہ آتا ہے"، اس نے کہا۔ "میں نے جو کچھ بھی پایا وہ دراصل روکا ہوا تھا۔ کے بجائے کوالٹی نیند کو فروغ دینا"، اس نے مزید کہا۔ "میں پانچ سال کی عمر سے اپنی ماں کے ساتھ فیبرک اسٹورز چارا کر رہا تھا، اور میں جانتا تھا کہ ہم بہتر کر سکتے ہیں۔"
Farrell کہتی ہیں کہ اس کی پہلی ترجیحات عیش و آرام اور آرام تھی - کپڑے کو آرام دہ نیند اور خوبصورتی سے دھونا تھا۔ "میں نے اپنی پوری زندگی کپڑے سے محبت کی ہے"، وہ کہتی ہیں۔ "جدید مینوفیکچرنگ تکنیکوں نے سستے، مصنوعی پالئیےسٹر کپڑوں کو جدید فیشن کی بنیاد بنا دیا ہے، یہی وجہ ہے کہ بہت سی کمپنیاں انہیں منتخب کرتی ہیں۔ لیکن میں ایسی چیز نہیں چاہتا تھا جس نے صرف لوگوں کو بنایا دیکھو اچھی. مجھے ایک کپڑا چاہیے تھا جس نے انہیں بنایا تھا۔ محسوس اچھی. اسے سونے میں آرام دہ ہونا تھا، خوبصورتی سے کپڑے پہننا اور لانڈری سے باہر آنا اتنا ہی اچھا لگتا تھا جیسا کہ پہلے دن تھا۔"
فیرل کا کہنا ہے کہ "پائیداری واقعی میرے لیے تھوڑی سی سوچ تھی۔ "پھر میں نے اپنے جسموں پر ڈالنے والے ہر فائبر میں شامل کیمیکلز اور خطرات کے بارے میں سیکھا۔"
اس وقت، رجحان ساز فیشن برانڈز پائیدار کپڑوں کے ساتھ تجربہ کر رہے تھے، لیکن یہ عمل ہموار یا قائم نہیں تھا۔ جب اس نے اپنے باغ میں بانس کے بے قابو باغ پر غور کیا تو 'آہ لمحہ' ہوا۔ تحقیق اور نیٹ ورکنگ کے ساتھ، Farrell کو ایک مینوفیکچرنگ پارٹنر ملا جو بانس کو لگژری بانس کے ریون یارن میں پروسیس کرنے کے لیے ایک بند لوپ پراسیس کا استعمال کرتا ہے جو استعمال ہونے والے تمام کیمیکلز کا 99.5% ری سائیکل کرتا ہے۔
"گھاس کا استعمال کرتے ہوئے بند لوپ کا عمل جس میں آبپاشی یا کیڑے مار دوائیوں کی ضرورت نہیں ہے ایک بہت اچھی تجارت کی طرح لگتا ہے جس سے ہم سب کو رات کو بہتر سونے میں مدد مل سکتی ہے۔"
دھاگوں کو ہر ممکن حد تک نازک بنانے اور بُنائی کے عمل کو ٹھیک کرنے کے لیے مزید تجربہ کرنے سے، اسے وہ آرام دہ عیش و آرام مل گیا جس کی وہ تلاش کر رہی تھی۔ نتیجہ ایک ایسا تانے بانے تھا جس میں بٹری کی ہموار تکمیل تھی، اور یہ سانس لینے کے قابل اور درجہ حرارت کو کنٹرول کرنے والا بھی تھا۔ یہ اصل میں بہتر نیند کو فروغ دے سکتا ہے. (https://www.faceplantdreams.com/blogs/faceplant-blog/clean-calm-cool-collected)
اپنے تجارتی شو کے دنوں سے رابطوں اور علم تک رسائی حاصل کرتے ہوئے، اس نے 2008 میں Faceplant Dreams کی بنیاد رکھی۔www.faceplantdreams.com.) Ybor City, FL میں اپنے شوہر کیون اور اس کی ٹیم کے تعاون سے، Faceplant نے امریکی ووڈ ہاؤس ڈے اسپاس، Ritz Carlton Spas، The Bellagio اور The Four Seasons میں ہزاروں خصوصی بوتیک کے ذریعے اپنے لگژری لاؤنج ویئر کے لیے تھوک کی تقسیم میں تیزی سے اضافہ کیا۔ سبھی نے Faceplant Dreams کی لگژری اور اپیل کو دریافت کیا۔ پر برانڈ دیکھا گیا ہے۔ نقطہ نظر، کارداشیئنز, گڈ مارننگ امریکہ اور سرخی کی خبریں.
زیادہ تر کمپنیوں کی طرح، 2020 Faceplants کی ترقی کی رفتار میں ایک اہم نقطہ تھا۔ بہت سے ریٹیل آؤٹ لیٹس بند ہونے سے، فروخت تیزی سے رک گئی۔ "دوسرے برانڈز سپلائرز سے اپنے آرڈر منسوخ کر رہے تھے اور ان میں سے بہت سے اپنے دروازے بند کر رہے تھے"، فیرل یاد کرتے ہیں۔ "میرے شوہر اور میں نے اس کے بارے میں صرف ایک ہی بحث کی اور اپنا فیصلہ کیا۔ ہم نے اس کاروبار کو بنانے کے لیے بہت محنت کی تھی اور ہم خوف کو اپنے اندر بند نہیں ہونے دیں گے۔ ہمیں یقین تھا کہ ہم کوئی راستہ تلاش کر لیں گے۔ ہم نے منسوخ نہیں کیا۔ ہم نے 2020 کی چھٹیوں کی انوینٹری کے لیے اپنے آرڈرز کو دوگنا کر دیا۔
"2020 ایک چیلنج تھا"، فیرل نے کہا۔ "ہم نے خود کو ایک تھوک برانڈ کے طور پر مضبوطی سے کھڑا کیا تھا۔ جب ہمارے اینٹوں اور مارٹر اسٹورز کووڈ پابندیوں کی وجہ سے بند کر دیے گئے تو ہم تیزی سے صارفین سے براہ راست آن لائن خوردہ فروش بننے کے لیے آگے بڑھے۔ لیکن ہم نے یہ کارڈ سب سے تھوڑا مختلف کھیلا۔ ہم نے جو کچھ سیکھا ہے اس کا اشتراک کیا ہے، اور ہر ڈیجیٹل اثاثہ جو ہم نے اپنے خوردہ فروشوں کے ساتھ تیار کیا ہے تاکہ ان کے آن لائن کاروبار کو بھی بہتر بنایا جا سکے۔ نقد جمع کرنے اور وبائی مرض کا انتظار کرنے کے بجائے، فیس پلانٹ نے اپنی فوٹو گرافی اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے بجٹ اور اپنی انوینٹری کی سرمایہ کاری میں اضافہ کیا۔ اس کے ساتھ ہی انہوں نے لاک ڈاؤن کے وقت اور توانائی کو آن لائن مارکیٹنگ میں اپنی مہارت کو بہتر بنانے میں لگایا اور اسی توانائی کو عملے کی دوبارہ تربیت میں لگایا۔
جیسا کہ دنیا ماسکنگ، لاک ڈاؤن اور سماجی دوری کے ساتھ ایڈجسٹ ہوئی، اختراعی خوردہ فروشوں نے کنٹیکٹ لیس پروڈکٹ پک اپس اور آن لائن فروخت کے ذریعے موقع پیدا کیا۔ فیس بک لائیو نے جنم لیا۔ گھر سے کام کرنا معمول بن گیا اور لگژری لاؤنج ویئر نیا پاور سوٹ تھا۔ (https://www.faceplantdreams.com/pages/pajamas) چہرے کا پودا پھلا پھولا۔ "لوگوں نے ہمیں بتایا کہ جب ہم نے 2020 کے موسم خزاں کے لیے اپنی انوینٹری کو دوگنا کر دیا تو ہم پاگل ہو گئے تھے۔ میں تسلیم کروں گا کہ یہ خوفناک تھا اور ہماری طرف سے قسمت کا تھوڑا سا حصہ تھا، لیکن ہماری طرف سے بڑے خوردہ فروشوں کے ساتھ، یہ بہت حساب کتاب تھا۔ فیرل کا کہنا ہے کہ فیصلہ جس نے ہمارے لئے فائدہ اٹھایا۔
چہرے کے پودوں کی توجہ ہمیشہ کیپسول کلاسیکی پر مرکوز رہی ہے۔ ٹھیک ٹھیک رنگ پیلیٹ اور کلاسک اسٹائل کے ساتھ، یہ ان کی ڈیزائن ٹیم کو اس بات پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ آرام کیا ہے۔ اس نے ہمیں بتایا کہ Faceplant Dreams ایک سجیلا موڑ کے ساتھ نئے فیبرک بلینڈز اور سادہ کلاسک سلیوٹس کو اختراع کر کے لگژری لاؤنج ویئر کے زمرے میں آگے رہے گا۔
"فیس پلانٹ ڈریمز ہمارے پیچھے ایک عظیم ٹیم کے بغیر کامیاب نہیں ہوں گے۔" وہ اپنے داخلی عملے اور کلیدی سیلز نمائندوں دونوں کو کریڈٹ دیتی ہے جو ان کی ترقی کے لیے لازم و ملزوم رہے ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ Faceplant ملازمین کو ان کے کردار اور دل کے لیے رکھا جاتا ہے، نہ کہ ڈگری یا ریزیومے کے لیے۔ "ہمیں پسند ہے کہ ہم کیا کرتے ہیں اور ہم اپنے آپ کو ایسے لوگوں سے گھیر لیتے ہیں جو ایسا ہی محسوس کرتے ہیں۔ ہم اسے ہر روز کام پر آنے کے لیے ایک اچھی جگہ بنانے کی کوشش کرتے ہیں۔ ہم نے اپنے کام کی جگہ ایک گھر کی طرح بنائی ہے جس میں ایک مکمل باورچی خانہ اور آرام دہ رہنے والے کمرے کے لاؤنج ہیں جہاں ہم جمعرات کو یوگا کی میزبانی کرتے ہیں۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ ہم مسائل کو حل کرنے کے لیے اپنی ٹیم کے ساتھ شانہ بشانہ کام کرتے ہیں اور اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ملازمین کو تربیت یافتہ اور بااختیار بنایا گیا ہے تاکہ وہ صارفین کے خدشات کو اسی طرح حل کر سکیں جس طرح ان کے ساتھ برتاؤ کی توقع ہے۔
"آخر میں، جو چیز میرے لیے سب سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے وہ یہ جاننا ہے کہ ہم لوگوں کو رات کو بہتر سونے میں مدد کر رہے ہیں"، فیرل نے کہا۔ "اس کی شروعات ہماری پروڈکٹ سے ہوتی ہے، لیکن یہ لوگوں کے تجربے کے مطابق ہوتا ہے جب وہ ہماری ٹیم کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔"
صرف 130 میں یو ایس لاؤنج ویئر کی مارکیٹ میں 2020% سے زیادہ اضافہ ہوا اور 10 تک ہر سال 2027% سے زیادہ کی شرح سے بڑھنے کا امکان ہے۔ مستقبل کے بارے میں پوچھے جانے پر، Farrell انتہائی پر امید تھے۔ "نیند کبھی بھی انداز سے باہر نہیں ہوتی،" اس نے کہا۔ "ٹریڈ شو انڈسٹری میں، ہم اس کہاوت کے مطابق رہتے تھے کہ 'آپ اپنے آخری شو کی طرح ہی اچھے ہیں، اور ہمارے پاس دکھانے کے لیے بہت زیادہ فیسپلانٹ ہیں۔"
- گلوبل سلوشنز ویب سائٹ ڈیزائن، گرافک ڈیزائن، اور امیج ری ٹچنگ میں ایک سرکردہ کمپنی ہے۔ - اپریل 14، 2023
- ہر لمحے کو محفوظ کریں – IT IT CLICK کے ساتھ - اپریل 10، 2023
- Nihon Sport Nederland BV: کھیلوں کا سامان بنانے والے کا سفر - اپریل 7، 2023
