林恩电源 MASAMI

创始人旅程:MASAMI

通过林恩电源

2020 年,我不仅推出了一项业务,还推出了两项业务: 正美,清洁优质护发,和 自然岛,一款由蜜蜂驱动的豪华家居香氛。 虽然 Covid 显然是一个我们当时没有完全理解的挑战,但掌控自己命运的好处是值得的。 

林恩电源

我在广告行业度过了 30 多年的职业生涯。 这是一次很棒的旅程,我从我的职业生涯中得到了很多满足。 我很幸运能够为一些世界上最具标志性的品牌工作,比如好时、美国运通和吉列。 但多年来我了解到,年龄越大,这份工作就越没有乐趣(我认为许多行业都是如此)。 2018 年,我一直努力成为 J. Walter Thompson NY 的首席执行官,我发现自己把所有的时间都花在了财务、人力资源和法律问题上——而不是我喜欢的业务的创造性方面。 毕竟,我进入广告行业是为了利用创造力作为一种商业工具。 但我离那种解决问题的方法还很远。 现在,我所有的问题解决都涉及到灭火。

华丽的 Melany 和她的 MASAMI 植物水合头发(感谢 Studio A Salon 的 Patti 的发型设计)。
华丽的 Melany 和她的 MASAMI 植物水合头发(感谢 Studio A Salon 的 Patti 的发型设计)。

经过一番反省后,我决定我需要重新掌控自己的生活。 所以,我离开了我喜欢的行业。 我和一个合作伙伴一起创办了一家咨询公司,我们几乎只与初创公司合作。 这非常令人满意,因为我觉得我真的可以为他们的业务带来改变,而且我真的很喜欢直接与创始人和关键决策者合作。 但随后,正如有时发生的那样,宇宙介入了,我遇到了我在 MASAMI 上的联合创始人 James Hammett。 詹姆斯也一直在从事广告工作,但他作为副业“秘密”从事护发配方工作大约 10 年。 他使用一种名为 Mekabu 的日本海洋植物开发了清洁、超级保湿的配方,这是他从日本丈夫 Masa 那里得知的。 当我遇到詹姆斯时,洗发水、护发素、亮泽精华液和造型霜的配方都差不多完成了,但他需要帮助才能将业务商业化。 我喜欢这款产品,并且鉴于我的美容背景(我曾在 Clinique、L'Oreal、Vichy、Nexxus 等公司工作过),我意识到有机会创造出高性能的清洁护发产品,这一切都与失重水合作用有关(排名第一未满足的消费者需求)。 

我们决定在 2018 年共同开展业务,于是 MASAMI 诞生了。 从那里开始,我们制定了品牌、定位、价值观、进入市场的战略、我们的电子商务战略、我们的营销计划等等。 我们的准备工作花了大约 18 个月的时间——我们不仅要制作产品和包装,还要在消费者中测试我们的产品。 我们能够从几乎所有正在验证的种族和头发类型中获得很好的反馈。 我们开始跑步了!

我们的 Mekabu 注入洗发水和护发素都是关于自然的失重保湿。

快进我们将于 2020 年 2020 月在纽约时装周上发布的产品。 我们是 Natori 和 Adalinda Fashion 两场秀的发型合作伙伴,这两场秀都已售罄。 仅仅几周后,Covid 封锁就开始实施,这是我们(以及 2 年推出的所有其他品牌)应对的第一个重大挑战。 我们一直计划在几家沙龙推出,现在它们都有自己的挣扎,所以我们专注于专注于我们的电子商务业务和内容——我们可以控制的事情。 在过去的一年中,我们遇到了与供应链问题相关的额外挑战(我们仍然在芝加哥的一个港口放置了 XNUMX 个月没有任何移动迹象的补充袋!)。 随着来自 Covid、天气中断等的新挑战向我们袭来,消费者情绪也在不断变化,因此我们正在微调灵活性技能。 学习如何识别何时应该转向是一项非常有价值的技能。

但是,好消息是,过去的一年让我们都更加了解自己的健康。 几乎每个人都了解自我保健的重要性(即使我们并不总是在实践它),所以推出一个正好位于这个领域的品牌给了我们一些顺风。 作为消费者,我们几乎在每个类别(包括护发产品)都在寻找更健康的替代品,在 MASAMI,我们还借此机会关注可持续性——于 2021 年 XNUMX 月推出大尺寸可再填充瓶。我们相信像我们这样的独立品牌可以在重塑消费主义和可持续解决方案方面做出重大贡献。 我们越能在创建对您和环境有益的品牌和产品方面建立动力,大公司将需要参与进来。

如果您正在考虑开展业务,这里有一些提示可能会对您有所帮助。

  1. 网络疯了。 你不仅需要确保你有一个可行的(和可扩展的)商业理念,而且你应该投入时间主动建立一个由顾问、导师和同行组成的网络,因为这是获得反馈和动力的最佳方式之一。 这有什么好处? 您可以在辞掉日常工作之前就开始建立人脉,而且您会更有信心在启动时制定正确的计划。 如果您发现自己难以建立网络,有一些简单的平台可以帮助您解决这个问题,包括 Currnt(将您与其他主题专家联系起来的知识创造网络)Lunchclub(结识新朋友的免费服务)和 Cirkel(代际指导) .
  2. 有清晰的品牌定位和故事。 这对于切断当今的“注意力经济”(基本上,我们现在都有金鱼的注意力跨度)非常重要。 花点时间定义你的北极星和品牌价值,这些将塑造你未来的大部分活动,包括你的内容、你的员工等等。 人们想了解是什么让您的品牌与众不同,因此请考虑如何用尽可能少的文字清楚地传达这一点。 您可以考虑利用原型以及“捷径”沟通的方式。 而且我经常发现定义你的“敌人”很有用——不一定是竞争对手,而是可能阻止你成功的力量。 这将帮助你收紧你的故事,让你的电梯演讲引人注目。
  3. 不要试图自己做所有事情。 想要控制成本并自己承担每个角色是很诱人的,但您可能希望(或需要)外包一些技能。 对我们来说,我们利用 Fiverr 进行设计工作。 我们有一个簿记员,他一直是救命稻草。 我们中的许多人(尤其是女性)认为我们需要掌握一切,但这种心态可能只会造成恐惧并拖累你。 你最好清楚地了解自己的超能力(如果你有的话,你的伴侣也会有)以及你不喜欢做的事情——或者只是不擅长做的事情。 该评估将帮助您优先安排自己的时间以及如何获得外部帮助。
  4. 寻找零散的营销机会。 如果您像我们一样自力更生,您可能没有广告预算或任何付费支持。 但幸运的是,您可以做很多事情来获得知名度和参与度,而这些事情不会花费太多(如果有的话)——包括播客、博客、合作伙伴关系、社交媒体、赠品、公关、直播等等。 虽然其中一些可能无法立即为您提供所需的销售回报,但不要忘记内容有助于您的 SEO。 播客是常青树——这意味着听众经常会偶然发现一个并收听所有过去的剧集。 所以不要害怕尝试。 我们种了很多种子,发芽的种子会得到更多的水。 那些不被优先考虑的。 
  5. 说到伙伴关系。 . . 它们是扩大受众和寻找新客户的好方法。 关键是与志趣相投的品牌保持一致,这些品牌将吸引与您相似的消费者。 在过去的一年里,我们与 BalmLabs、Access70、Chrysmela、Romer Skincare 和 Impact Naturals 等其他健康、清洁美容和女性创立品牌建立了一些惊人的合作伙伴关系——这是我们发现有效获得牵引力的最佳方式之一. 如果您以慷慨与竞争的精神来建立伙伴关系,您会发现每个人都会获胜。

我希望这些提示对您开始自己的创业之旅有所帮助。 我很想听到更多关于什么对你有用的信息——请随时发表评论和分享。

关于林恩:

Lynn Power 在她 30 年的职业生涯中大部分时间都在经营和改造代理品牌。 Lynn 在组织自上而下的转型方面拥有专长——包括能力、组织结构、人才和文化。 她最近离开了大型代理机构,创立了 2020 年 2020 月推出的高级清洁护发品牌 MASAMI 和 XNUMX 年 XNUMX 月推出的豪华蜜蜂家庭香水 Isle de Nature。

在创业之前,Lynn 是 J. Walter Thompson NY 的首席执行官,负责 WPP 的 $1.5B 标志性机构(世界上最古老的广告机构)的旗舰办公室。  

在她的整个职业生涯中,Lynn 有幸为一些世界上最知名的品牌工作,包括 LISTERINE、美国运通、倩碧、好时、必胜客和野火鸡。 Lynn 喜欢挑战现状并帮助女性找到自己的声音。

心理健康专家
拉脱维亚大学硕士

我深信每位患者都需要一种独特的、个性化的方法。 因此,我在工作中使用了不同的心理治疗方法。 在学习期间,我发现了对整个人的浓厚兴趣,以及对身心不可分割的信念,以及情绪健康对身体健康的重要性。 在业余时间,我喜欢阅读(惊悚片的忠实粉丝)和远足。

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